佛祖的慈悲，終于普照到了新消費。
【資料圖】
作者 | 綠牙齒 半佛
報道 | 半佛仙人
（ID：banfoSB）
1五一過去了，發現了個有趣的現象，各地的寺里都出現了咖啡館。
比如杭州徑山寺的「徑山禪意」、臺州龍興寺的「見佛」、太平禪寺的「釋迦咖啡」、上海龍華寺的「素咖啡」等等。
以及最出圈的杭州永福寺的「慈杯」。
我不是說咖啡加寺廟這個組合很怪啊，但它會讓我產生多余的聯想。
本來我磕頭許愿，一抬頭見菩薩的手勢，我會理解成菩薩暗示我OK，這事兒妥了。
現在寺廟里有了咖啡館了，我不由得會多想一層。
你說菩薩這手勢會不會在暗示我，這個愿望啊，你不買上瓷瓶這么大的咖啡，我很難辦啊。
我說三杯是吧，再一看，我拜的是千手觀音，三千杯。
這一瞬間我想明白了。
聰明的新消費，就該攻克佛祖。
2寺廟咖啡能火，其實是很合邏輯的。
首先從消費者角度來看，它打的就是一個反差。
這些年大家在互聯網上沖浪，什么魔幻事情沒見過，什么魔幻景點沒看過，閾值被拉得很高。
寺廟開飯館不新奇，開茶館也常見，但咖啡館是真不常見。
你覺得怪，后來想了想，合理。
一種怪和合理的二象性。
合理就合理在，佛教就是包容的，寺廟咖啡很正常。
而且考慮到佛教是西邊來的，咖啡也是西邊來的，咖啡比茶更能攀上佛祖親戚。
咖啡比茶更像是寺廟的伴手禮。
來都來了，也沒空手來，要不人家是佛呢 ，人家懂得入鄉隨俗講規矩。
那你不得進寺廟看看，嘗嘗這個寺廟咖啡到底是什么味兒。
而且佛和咖啡這倆元素很般配啊，是互補的。
咖啡除了有玫瑰香，茉莉花香，也可以有禪香。
寺廟也可以有三美，美山，美水，美式。
咖啡也能有中杯，大杯，超大杯，和我佛慈悲。
佛認為眾生皆苦，所以最標準的咖啡是濃縮咖啡。
佛建議大家離苦得樂，要醍醐灌頂，所以咖啡要加奶加糖，加完就不苦了。
人生在世有很多苦惱，佛教我放下，那我該拿什么？
拿鐵。
就這種荒誕又合理的結合感，你就有一種忍不住發朋友圈和小紅書的沖動。
這是一個天然的內容素材。
誰會不愿意把這么有趣的事情當成是社交貨幣啊。
所以寺廟咖啡火了，是意料之中。
3其次，這是新消費品牌已經卷到天的一個注腳。
新消費都已經卷到開始打寺廟的主意了。
新消費要么是新產品，要么是新人口，要么是新渠道。
拿咖啡舉例啊，瑞幸為什么能起死復生，因為三樣都做了。
做了新產品，把咖啡奶茶化了，你以為做的是咖啡，其實做的是奶咖；
做了市場下沉，鋪到了三四線城市，讓更多的人喝上現制咖啡；
也做了新渠道，在原先沒有咖啡習慣開店是渠道，線上APP和小程序也是新渠道。
一身BUFF疊滿了，往后的新消費咖啡就不好做了。
卷新的人口？
下沉市場有瑞幸，有庫迪，還有【房東就是店主】的咖啡館，他們時刻提醒你，你才是來者；
卷逼格和裝修？
有M stand，有manner，和一堆精品小眾咖啡館，你個新消費牌子有個屁腔調。
儂哪有阿拉武康路、思南路和巨鹿路的咖啡館精致？
卷新產品？
做什么夢呢？
你敢做新品，人家就敢抄，而且還仗著供應鏈的優勢，用更好的豆子，更便宜的價格，質量更好的包材，比你還更便宜。
就這種養蠱式的環境，新消費品牌想殺出來。
只有新渠道，只有新渠道，只有新渠道。
沒有綠皮火車，就創造一個綠皮火車。
寺廟就是一個新渠道。
這種流量大的地方就是新渠道，包括線上和線下的流量。
就比如淄博燒烤火了，你如果是本地人想蹭這個風口，不應該趕緊去開一個燒烤店，太晚了，太卷了。
而是在旁邊開一個咖啡店，去開劇本殺店，吃完燒烤的人肯定會照顧別的生意，那流量聚起來后，營業額也做起來，就有了一切。
寺廟咖啡也是這樣的生意。
甚至我認真點說，寺廟它都不是新渠道，它都是舊六道了，見證了太多生與死的輪回。
選擇這個，就是找到了一個無人去卷的新線下渠道。
這是一個反常識的店址。
都知道寺廟流量大。
但大家都認為寺廟是喝茶的地方。
茶和禪的組合，在人心中根深蒂固。
這時突然出現咖啡，無異于絕殺。
這就是新渠道。
佛度有元人。
佛早就提醒所有的新消費從業者了。
是你們沒有悟性。
眾生皆苦，你就不能做點苦生意么。
4新渠道決定了活得久，新產品決定了活得好。
寺廟咖啡不僅僅是新渠道，也是新產品。
你會覺得我自我矛盾，因為我前面說過，新產品沒機會。
對，那是物質層面。
但佛不講物質。
佛講精神，佛講禪跟緣。
就跟很多人非得要排隊在環球影城喝50塊錢一杯的黃油啤酒（不含酒精）一樣，這個東西好喝嗎？
它距離能喝還有很大的提升空間。
真的非常大！
但你喝它，喝的是魔法世界里的飲料，是幫助你更沉浸在哈利波特世界中的工具。
它就是一個新產品了。
在寺廟里喝的咖啡也是如此。
你在普通咖啡館看到咖啡杯上隨機的祝福語，你會覺得這很老套，這種祝福也就是個吉祥話，沒有效力。
但你在寺里揭開這層祝福語，那一瞬間你意識到，這是神諭，是暗示。
它跟你從大和尚手中請來的十八籽，從道長手中接來的上上簽沒有區別。
花30塊錢買一杯品質一般的咖啡，你覺得冤。
但三十塊求個彩頭，你覺得血賺。
它明明收三十塊可以直接只給你一張祝福語，卻還要送你一杯咖啡。
這都不是新消費拿下了佛祖。
是佛祖的慈悲，終于普照到了新消費。
阿彌陀佛。
么么噠。
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