【走進市場看消費⑤】

冰天雪地里的消費熱潮（主題）

【資料圖】

工人日報—中工網記者 彭冰 柳姍姍 通訊員 張爽

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這個雪季，吉林省搶抓先機，創新豐富文旅產品供給，冰雪消費穩步復蘇。春節假期，吉林共接待國內游客1154.67萬人次，同比增長23.61%；實現國內旅游收入111.78億元，同比增長33.31%，旅游市場迎來“開門紅”。

“滑雪的感覺太爽太刺激了，我喜歡東北的雪，媽媽，明年假期我們再到這兒來！”近日，來自云南的孔霞一家結束在吉林的冰雪之旅，依依不舍踏上返家歸程，翻看著在滑雪場拍攝的照片和視頻，女兒小光臉上滿是興奮。

隨著疫情防控政策的優化調整，這個雪季，吉林省搶抓先機，創新豐富文旅產品供給，冰雪消費穩步復蘇。春節假期，吉林共接待國內游客1154.67萬人次，同比增長23.61%；實現國內旅游收入111.78億元，同比增長33.31%，“白色經濟”迎來開門紅。

拓展冰雪玩法，吸引八方游客

孔霞生長在東北，大學畢業后在昆明安家，她時常想念家鄉“雪”的味道。今年春節，她特地帶著女兒小光回到老家賞冰玩雪過大年。

在長春凈月潭滑雪場，一直憧憬著能與雪來一場親密接觸的小光終于得償所愿。雖然是第一次站上雪道，但在專業教練幫助下，小光很快掌握了基本技巧，拄著雪杖在雪場里開心地玩起來。

“我上次滑雪還是上大學的時候，這次回來，感覺家鄉的冰雪旅游變化非常大！”孔霞很是感慨，“從雪板到雪道，都是比賽級別的水準；冰雕雪雕大氣壯觀，令人震撼；娛樂項目更加豐富多樣，打雪滑梯，騎雪地摩托，體驗雪地碰碰車……能滿足孩子的所有期待。”

為在這場“冰雪盛宴”中勝出，從長白山脈到圣水湖畔，吉林各地都做足了功課。僅吉林市就舉辦了“烏拉滿族過大年”“霧凇形象大使大賽”等10多項特色主題活動，推出冬季精品旅游線路10條。查干湖則設計了沉浸式冰雪游廊“魚立方”、冰原焰火、冰湖印章、快閃潮店等一系列“新潮”冰雪元素和創意玩法。其中掛網捕魚體驗，將掛網作為“冰下盲盒”隱蔽下到湖面冰層下，讓游客尋找，再自己動手鑿冰、起網收魚，大大增加了游客的參與性、體驗性。

冰雪娛樂項目的不斷升級和推陳出新，吸引了八方游客。在通化市萬峰滑雪度假區，酒店的客房預訂率超過87%，長白山、查干湖景區春節期間接待游客分別同比增長294.31%、419.86%。

冷資源熱商機，村民雪中“淘金”

“春節假期前一周，游客就明顯多起來，滑雪場單日接待量在五六千人次左右。到大年初三，高峰時單日接待量已達七八千人次。”萬科松花湖度假區市場部負責人告訴記者，火熱的冰雪消費勢頭，讓企業新一年的發展信心更足了。

冰雪旅游客流量的回升，讓周邊產業的經營者們再次感受到“冷資源”帶來的火熱商機。景區周邊的村民也緊趕著變“冬閑”為“冬忙”，爭先恐后雪中“淘金”。

老周家的餐館毗鄰松花湖度假區，主打松花湖魚宴，過去主要在夏季開門迎客。看到冰雪旅游日益升溫，他果斷將店面擴大，重新裝修，改為“特色餐飲+民宿”的東北農家院。事實證明，老周的投資押對了寶，這個春節他的院子迎來一波消費高峰。

“豬肉燉酸菜、烀苞米、蒜泥血腸、豆包……這些都是咱當地特色，綠色食材，吃著美味還健康，大家反饋特別好。”連日來，老周忙得腳不沾地，一早起來張羅采購食材，準備當日主打菜。安排好后廚，他就開始聯系接送游客的車輛。玻璃窗上貼的大紅色“福”字和滿族剪紙窗花，將小店的經營氛圍襯托得紅紅火火。

吉林市永吉縣北大湖鎮南溝村的村民，更是整體搭上了冰雪經濟“兔年快車”。該村有108家餐廳旅店、1700多張民宿床位，150多名村民從事餐飲服務，還有50多名村民當上了滑雪教練。春節期間，南溝村農家樂接待游客兩萬余人，實現旅游收入近200萬元。

厚植冰雪優勢，打造“萬億級”旅游產業

吉林省位于“世界冰雪黃金緯度帶”，是世界三大粉雪基地之一。近年來，吉林省踐行綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山的發展理念，大力實施“冰雪+”戰略，積極推動以冰雪旅游、冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備為核心的全產業鏈發展。

記者從吉林省文旅廳獲悉，目前，該省已建成不同規模的滑雪場75座，擁有雪道319條，滑雪場單日最大接待量達10萬人次，并建成各類冰雪歡樂谷（娛雪樂園）項目94家，冰雪旅游產品結構不斷優化，種類越來越豐富。

一邊體驗冬日漂流之樂，一邊欣賞沿岸玉樹瓊花霧凇奇觀；一邊在雪道盡情馳騁，一邊領略冰雕雪塑的鬼斧神工；在冰天雪地撒完歡，泡一個水霧繚繞的室外溫泉；看完冰湖騰魚的冬捕盛景，再吃點熱氣騰騰的特色美食；相約于冰湖小店圍爐煮茶，透過玻璃屋頂看星空……如今，吉林冰雪旅游已由過去簡單的“觀冰賞雪”，擴展為“冰雪+休閑”“冰雪+文化”“冰雪+運動”“冰雪+培訓”“冰雪+康養”……模式更加多元。

立足于獨特的冰雪資源稟賦，《吉林省文化和旅游發展“十四五”規劃》提出，持續發力建設冰雪經濟強省，將冰雪產業和避暑休閑產業雙業并舉，爭取利用5到10年時間，實現全省旅游業總收入突破“萬億級”規模。

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責任編輯：Rex_21