演唱會，文旅3.0業態？（主題）
大眾日報記者 朱子鈺?實習生 裴銀璐
(資料圖片僅供參考)
一場演唱會究竟有多大能量？最近在西安舉辦的TFBOYS十周年演唱會給出了直觀的答案。當紅偶像組合的熱度居高不下，流動的年輕人因情懷將金錢投入這場狂歡。根據第三方抽樣調查統計，本次演出前后，西安出行總訂單量同比增長738%，門票收入3576萬元，直接帶動4.16億元的旅游收入。要知道，今年“五一”假期，西安旅游收入為107.46億元。而TFBOYS十周年演唱會在兩天之內輕松創造的紀錄就接近“五一”全民性旅游熱潮的4%。
雖然這場演唱會的熱度有其不可復制性，但也印證著：演唱會經濟效益和市場價值不容忽視。作為一種綜合性的文化娛樂活動，演唱會等演出不僅有表面的門票收入，更重要的是它能提高當地知名度，為旅游積攢客流，撬動文化消費、創新文旅業態。今年以來，各大演唱會在全國各地遍地開花，演唱會經濟如何做大做強？怎樣發揮文旅新名片的作用？傲人戰績之下，中國的演唱會市場被賦予更多可能與期待。
不只吸金，進階文旅3.0業態
旅游與演藝的融合，是一張閃耀的文旅名片。演唱會經濟呈現爆發式增長早有苗頭。今年，全國演出市場進入旺季，演唱會的舉辦數量與質量雙雙提升，一票難求、扎堆舉辦成常態。中國演出行業協會發布市場簡報稱，2023年上半年，演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%；觀眾人數6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。
掀起演唱會熱潮的人群在各座城市之間流動，帶來了巨大的經濟活力。實際上，TFBOYS十周年演唱會的成功并非孤例。據海口文旅數據顯示，周杰倫4場演唱會共吸引觀眾15.46萬人次入場，其中省外觀眾9.51萬人次，占觀眾總數的61.5%。海口全市4天共實現旅游收入9.76億元，相當于端午假期旅游收入的3倍。與此同時，在演出期間，海口城市及周杰倫演唱會相關話題全網總曝光量7.2億次，城市知名度的提高有目共睹。
可以看到，舉辦一場演唱會耗資巨大，但成熟的文娛產業可以發揮巨大能量，溢出效益明顯。稍微拆解一場演唱會的收益便很清楚：除了場館租賃，演唱會本身也可以提供舞臺搭建、舞美設計、現場服務等就業崗位。更重要的是，明碼標價的門票收入之外，隨之而來的是場館外難以計量的衍生經濟以及附屬的城市形象傳播。心儀偶像開演唱會的城市不多，慕“星”而來的粉絲大部分是跨省市而來，為一個人奔赴一座城的過程對他們而言，也是一次難得的旅行機會。因此，伴隨演唱會而來的還有舉辦地住宿、餐飲、景區等瞬時消費的增長。
由文化演出引發的市場繁榮，不僅在于明面的數字收入，或許印證了文旅3.0業態迸發的強大合力。從單純的旅游觀光，創意科技驅動到如今的以消費者生活方式為出發點，文旅3.0業態更加注重精神文化體驗，充分釋放文旅消費，增強經濟活力。演唱會經濟、音樂節和小劇場等新空間在拉動消費、豐富文化娛樂體驗、增強城市文化軟實力等方面的實績不可小覷。
從全球看，以演唱會為代表的現場娛樂行業，正越來越顯露出經濟引擎的功能。2020年，牛津經濟研究院就曾發布報告，2019年演唱會行業對全美經濟的總影響為1326億美元，為聯邦和各州貢獻了約175億美元的稅收，著名歌手泰勒·斯威夫特通過巡回演出掀起了“斯威夫特經濟學”熱潮，以個人演唱會的力量拉動美國多地經濟增長。
演唱會經濟能持久嗎
需要指出的是，今年演唱會帶來較好的經濟提升一定程度上受到了消費者心理因素影響，在四五月份演唱會剛剛恢復之時，參與演唱會搶票的不僅有粉絲，還有很多之前不看演唱會的朋友，大家對文娛活動的渴求將“演唱會票難搶”送上熱搜詞條。
“終于又能聽偶像的演唱會了，一聽到消息，立刻搶票。”周杰倫粉絲于娜告訴記者。由于場場爆滿，于娜只搶到了兩張呼和浩特站的門票，雖然路途遙遠，但她覺得很值，順便計劃去當地旅行。“大多數粉絲是抱著看一場少一場的心態，只要能搶到票，都是毫不猶豫、說走就走。”于娜說。
當然，演唱會經濟爆發式增長的原因，報復性消費只是其一。
大型文化活動恢復線下的背景下，周杰倫、劉若英、張信哲、張學友、張杰等明星紛紛開啟了巡演模式，這背后與各地的支持密不可分。記者梳理發現，一些城市紛紛拋出政策紅利，出臺稅費優惠、精簡審批流程等，積極引進各類演出活動。有的更是將演藝活動納入頂層規劃，期待形成特色的城市IP。比如北京將“著力打造‘演藝之都’”納入2023年政府工作報告。文旅大省山東推出的八大要素產品體系中，“演藝山東”赫然在列。石家莊市則宣布打造中國“搖滾之城”，舉辦一系列大型搖滾音樂演出活動。
不過，演唱會經濟的核心是登臺演唱的偶像，他們對前來的粉絲具有絕對吸引力，今年上半年演唱會的井噴式增長或許有前幾年活動的積壓，是時隔數年粉絲與偶像的雙向奔赴，因此，造成了“一票難求”的場景。但具有現象級吸引力的頭部歌手終究還是少數，長此以往，零散而爆發的經濟形勢恐怕難以持久。
如果當偶像三年一次的演唱會逐漸裂變為一年十次，文娛產業的供給能力持續提升，粉絲對偶像的狂熱減退，瞬時爆發性的演唱會經濟將難以持續。當前演唱會大多在北上廣深等一線城市舉辦，隨著供給增多，觀眾可能會出現審美疲勞。越到后面，演唱會頭部IP的搶奪、城市場景的提升等方面競爭會越激烈。
做大做強?實現三方共贏
演唱會經濟的效果需要用長遠的眼光打量，增強持久性，實現城市、觀眾與演唱會之間的共贏，應該能探索出最優解。
整體來看，中國演唱會市場潛力巨大，這是一個基本盤。未來，如何將演唱會經濟的影響力輻射到二三線城市，與當地優勢文旅資源深度捆綁；如何優化演唱會的各個環節，為觀眾提供多元的體驗，而不是消耗粉絲熱情，或許才是影響演出行業走勢的關鍵。
一票難求的背后不僅是供需不匹配，還有趁著熱潮向消費者揮鐮刀的市場亂象層出不窮：黃牛與非法代搶亂飛。八月初，中消協點名批評網購演出票務中出現的問題，消費者到達現場才得知購買的是存在視野盲區的“柱子票”“墻根票”，演唱會全程“只聞聲不見人”。除此之外，黃牛屢禁不絕，推行強實名制后演唱會門票溢價更是水漲船高，TFBOYS十周年演唱會的門票被炒到天價。一位黃牛告訴記者：“如果沒有高預算，根本買不到TFBOYS十周年演唱會的門票。”打擊門票亂象或許需要平臺方、舉辦方與地方城市通力合作。在演唱會場館周邊，某些酒店不合理漲價與消費欺詐也時時存在。
如果一座城市對消費者想割一茬就收，那消費者大概率也是住一晚就走。
游客在城市中的體驗對一個城市的影響極大。有國外學者認為，“演唱會的熱度在增強國家形象、助力吸引和留住全球人才方面有很大裨益。”該觀點對國內城市也極具參考價值。前來觀看演唱會的大多數是跨省市人口，如何在短暫的一天之內留住人群，甚至成為城市形象宣傳的窗口，更是城市值得考慮的問題。
據公開資料，周杰倫連開四場演唱會期間，海口各相關行業針對周杰倫演唱會定制了一系列活動，憑周杰倫演唱會門票即可在景區、酒店、商圈享受優惠。海口國際免稅城設置“杰迷”打卡點、專屬優惠券，演唱會期間，海口多家免稅城免費提供10多個班次接駁巴士，并延長營業時間，吸引周杰倫的粉絲前往購物和打卡。
演唱會是城市吸引流動人群的窗口，利用窗口向消費者展現服務能力，提升城市形象，輸出城市文旅招牌，才能產生“回頭客”，縱深提高城市文化影響力。尤其在自媒體消息爆炸的當下，贏得了當下游客的青睞，也就變相贏得了民心。
新的市場需求在持續迸發，包括城市漫步、博物館文創、沉浸式夜游等方式。來看演唱會的觀眾以新生代旅游消費群體居多，針對年輕人開發應用新業態，需要城市不斷探索，因時而變，因勢而動。
演唱會等文娛活動對經濟的爆發式帶動作用或許有時效性，但讓演唱會經濟平穩落地，以此為切入口帶動旅游業及其他產業的發展才是接下來各個城市真正的考驗。
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責任編輯：Rex_19
