中國商報（記者 雷珂馨 馬嘉 周子荑）化妝品、護膚品為母親的美麗保駕護航，智能汽車配置給母親提供出行安全保障，智慧家電提升母親在家的舒適度……母親節兒女上演花式“寵媽”，圍繞“健康”“美麗”“舒適”的消費品銷量大增，越來越多的品牌也改變營銷策略，將重心放在讓母親享受更美麗、更便捷、更智能的生活上。

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“感恩經濟”升溫 化妝品市場“寵愛”升級

“媽，母親節馬上要到了，我寄了護膚品給您。”在出差的路上，莉娜在某直播間選購了母親節禮盒，借此表達母親永遠是她心目中最美的仙女的寓意。

家里忙前忙后的“女超人”也曾是被呵護在手心的小公主，母親節前后，化妝品企業將“寵愛”營銷發揮到了極致。作為8歲孩子的媽媽，莉娜也被搭上“感恩色彩”的化妝品所吸引。

京東發布的母親節暖心消費趨勢數據顯示，自今年4月以來，在線上銷售的母親節相關商品中，美妝護膚品銷量占比近3成，是母親節前最暢銷的禮品。報告顯示，消費者購買化妝品，一方面是為了迎合媽媽們愛美的需求，另一方面也表現了兒女們希望媽媽永遠年輕的心愿。

在母親節之際，很多高端化妝品牌都不同程度地下調了價格，DHC、芙麗芳絲、百雀羚等護膚品品牌也給出了6—8折的優惠。馥蕾詩相關負責人表示，他們于4月26日已經下調了價格，目前天貓平臺顯示的預售價格是下調后的產品價格，降幅在20—30元左右。

許多化妝品品牌還在線下活動中設置了互動環節，將“感恩”的理念貫穿始終。歐詩漫相關負責人表示，他們在杭州設置了10處線下“聊天框打卡點”，里面有10個可以和媽媽聊天的話題。

商超中的化妝品專柜同樣熱鬧，作為為數不多單獨來選購產品的男生，小路拿著母親梳妝臺上的照片，依樣畫葫蘆，為母親選購禮物。“媽媽平時比較節儉，很少買昂貴的化妝品。”小路說，“平時我給她買，她總是說我亂花錢，正好趁著母親節，我多買一些給她。”

汽車智能配置成為女性車主出行“好幫手”

“帶孩子回老家的時候，在后排給孩子點一部動畫片，他就能安安靜靜地坐一路。平時短途帶他去哪里玩，一定要給他預備手機才行；現在長途旅行，一個配備屏幕的副駕和后排就可以解決問題了。”提起自己最終下定決心購買新能源汽車的原因，90后媽媽姜姜表示，“有了孩子以后，足夠大的車內空間和豐富的影音娛樂功能是全家人都滿意的配置。”

除了帶孩子出行外，姜姜在日常工作的時候也會感嘆新能源汽車配備功能的“體貼”。“在辦公室里往往一坐就是很長時間，腰和脖子會酸痛，我會趁著中午休息的時間把副駕座位完全放倒，伸直雙腿，開啟按摩功能，給身體充會兒電。”

近年來，隨著女性購車比例的逐漸增加，越來越多的汽車品牌開始注重女性消費者的使用需求，汽車的“她經濟”時代已經到來。公安部公布的數據顯示，2022年，我國共有女性駕駛人1.62億人，占比33.68%；在全國駕駛人增速放緩的當下，女性駕駛人正以每年1300萬人左右的規模快速增長。

但要想在女性產品賽道上脫穎而出，僅僅打“顏值牌”是遠遠不夠的。“兩年前我就跟老公商量想買輛電動代步車，但逛了一圈發現除了造型小巧、顏色少女系之外，所謂適合女生開的車，并沒有多少實際的安全操作功能。”姜姜感到些許無奈，“開車出門最重要的是安全，而不是把它當成一個大玩具。”

現在，不少汽車品牌紛紛在安全功能定制、操作簡單化等方面發力，除了智能語音識別控制、自動駕駛輔助系統等功能以外，還有能放化妝鏡和手提包的鏤空式控制臺、即時傳送實時定位和車內畫面的錄像系統、多媒體實時監測后排兒童狀況的“萌娃模式”……在保障女性用戶駕駛安全的同時，還能滿足女性用戶的個性化需求，讓女性可以在出行中感受到更多的安心和自由。

智慧家庭場景讓母親不再囿于生活的瑣碎

“寶貝，我們去洗澡吧”，小文話音剛落，熱水器的水溫就已調至39°；她剛想帶孩子上床睡覺，房間的窗簾就已自動拉上。

小文是一名7歲孩子的媽媽，她把大部分時間都投入到了照顧丈夫和孩子的起居上，而越來越便捷的智能家電產品讓她逐漸從生活的瑣碎中解脫了出來，重新找回屬于自己的時間。

客廳里的電視大屏會通過AI健身詳細地指導用戶練習標準動作；臥室的空調，一句話就能指揮其調整舒適風感，且不對著人吹；廚房的烤箱，能智能識別食物的種類和重量……

這些都是海爾的智能家電為小文的生活帶來的便利。“把生活中很多瑣碎的家務交給智能家電”，靠著這些“有溫度”的電器，小文獲得了身心上的自由，有大量的時間調理自己，也給了家人更高質量的陪伴。

另一位媽媽阿萌也是智能家電的推崇者，她向記者推薦了一款方太的水槽洗碗機，通過“高能氣泡洗”實現了更干凈、更快捷、更省水、更健康。

方太表示，這個水槽洗碗機提供餐前餐后全場景全功能的廚房清洗解決方案，一機解決洗凈、消毒、烘干、除渣、存儲五大問題，是水槽，是洗碗機，還是果蔬凈化機。

數據顯示，母親節期間，上海蘇寧易購線下門店戴森吹風機、海信百英寸巨幕E8K、松下洗護保時捷洗護套裝等商品銷量激增，消費者中以95后最多。產品本身的高顏值，也是大家熱衷入手的一大因素。

少一點無趣的清洗時間，媽媽可以多一些時間發現生活的點滴美好；少一點餐盤打擾的時間，媽媽可以在更廣泛的領域投入自己的熱情；少一點生活瑣碎的時間，媽媽可以多一些時間充實自己，追逐自由的靈魂。

是兼具科技感和人性溫度的智慧家庭場景給了媽媽們更多選擇的權利。愿天下所有的媽媽都因為自己而閃閃發光，從家庭的幕后走到自己生活的臺前。

在女性經濟實力日益增強以及消費觀念逐漸轉變的今天，越來越多的女性消費者愿花敢買，她們購買產品的場景也更加多樣化。在每一件“解放女性雙手”產品的背后，是品牌在助力女性做更好的自己，讓女性閃亮發光，綻放自己的美。（文中莉娜、小路、姜姜、小文、阿萌均為化名）

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責任編輯：Rex_14