網紅變換新業態（主題）

(資料圖片僅供參考)

盛唐、老西安、城墻、不夜城的詩詞、地鐵里的古井……刷刷網絡，仿佛周圍的人一半在陜西西安旅游，一半在計劃著去西安旅游。這些特色文化與美食、演藝、文創、零售等業態融合，聚集建構出一個個可體驗、可娛樂消費新場景，促進消費活力不斷提升。

家住融僑城的市民任靜怎么也沒有想到，她會為了找全8個霓虹兔子燈牌在離家僅10分鐘的3511文創科技園里逛上兩小時。“這些兔子太可愛了，玩滑板的運動兔、花市區的送花兔、美食區的送‘福’兔……和朋友一起邊逛邊找，有趣、不累，集齊了發微博還可以兌換福袋。”談起參與體驗，任靜對燈牌的設計、位置以及游戲規則、尋找過程都給予好評，“很久沒有這樣和朋友一起其樂融融的了。每只兔子都代表了大家對新年的期盼。”

為了迎接兔年春節，園區整合入駐商戶資源，多方聯動，推出“新年森友會”策劃。1月中旬推出兔年主題的“捉兔作戰”沉浸式游戲就是其中之一。而在園區外圍和中庭，帶著濃郁新年氣氛的年貨大集、文創集市則吸引老中青少各年齡層人群。

在文創集市的一個攤位上，記者注意到專注描繪卡通年畫的年輕人劉雨菲。不同于傳統年畫，她的兔年主題年畫作品圖文并茂、風格活潑、用詞新穎，特別受年輕人歡迎。

“我家就在旁邊的3511社區，去年春節前來擺過攤，對這里的環境、管理和服務都很滿意。今年看到園區公眾號還在招募文創攤主，我就再次報名了。”劉雨菲介紹。

在園區的二層，本就熱鬧的花市在春節期間更是人頭攢動。花卉經營戶陳玉告訴記者，近期店內以銷售蘭花為主，多為走親訪友、答謝客戶以及家中自用。“每天流水七八萬元不成問題。”

3511文創科技園原址曾是中國最大的毛巾廠。在主業搬遷后，3511TFEP通過對工業遺產建筑的活化設計與更新再造，打造出融合社區營造、生活服務和文化體驗的商業空間。“街區周圍有40余萬人，有老有少，這些都是本地客流，他們的消費需求是既要日常消費供給又要新鮮的文化體驗。我們這里有精致時尚的餐飲、咖啡、烘焙、親子、書店、展館等業態，也有進行了空間、主題、場景革新的花市；更有濃濃原居民‘煙火氣’的生鮮超市、生活零售、集市等。”3511TFEP文創科技園區副總經理王靜說，今年春節，3511的新年市集分為年貨與文創兩個部分，不僅讓周圍群眾在物質上有了保障，也同樣關注了他們的精神生活。

西安市雁塔區是陜西省重要的商貿業中心區，服務業占比達77%，擁有商貿企業近5000家，商貿網點2萬余個。雁塔區把恢復和擴大消費擺在優先位置，著力提升消費支撐能力，發揮長安路片區現代商貿引領作用，不斷優化商業網點布局。他們加快推進小寨商圈、特色商業街區、商業綜合體建設，推進文創經濟、賞花經濟等業態聚集，打造市級高品質一刻鐘便民生活圈試點。春節期間，重點圍繞大宗消費、戶外消費、夜間消費，組織開展“千企萬店”齊促銷活動。

依托城市特色文化建造的街區和景區逐漸成為在地休閑和文旅消費的好去處。近日，西安市商務局發布《西安市商圈商業街區建設行動方案》，培育商業綜合型、商文旅融合型、主題特色型三類70條商業街區，著力構建體系完善、業態多元、品牌引導、活力迸發、特色鮮明的城市商業新格局。“老網紅”大唐不夜城街區就是其中之一。

冬日夜晚的大唐不夜城被紅色燈光點亮，一步一景，人潮流動，頗有一番盛世繁華的景象。游客做妝造穿漢服，在“唐食坊”吃詩詞鏡糕，在“唐禮坊”買一把繡花團扇，穿行在仿唐風格建筑街區里，與各式各樣新春花燈拍照留念，沉浸式體驗一回盛唐上元不夜天。

今年全新亮相的“大唐不夜城元宇宙”是全國首個唐主題元宇宙，利用科技手段進行鏈接與創造，實現博物館等文化資源、文化IP的交流與互通，打造3D沉浸式商業消費場景。

近年來，大唐不夜城街區逐步開始打造具有自身獨特文化屬性的IP形象和產品，實現擴大街區品牌影響力和提升消費的雙重效果。2022年，大唐不夜城以盛唐文化為內核，以潮流文化為導向，完成60余項文創產品的研發。重點完成核酸貼紙文創IP產品開發，設計5款漢代人物形象IP、5款“最美勞動者”形象IP，共計推出20余款文創產品。同時通過交易平臺，推出“虎星高照·多才多藝星”“詩仙李白”“不倒翁小姐姐”數字藏品形象，并聯合曲江文旅推出“中國年·迎財神”數字文創，順應潮流趨勢，激發市場活力。

“焰火長安賀新春”煙花秀、“詩意長安·穿越古今”、“中國年·萬象更新始長安”年文化體驗、“盛世年·漢唐光耀夢長安”沉浸式體驗……這些系列活動，全方位展示了具有西安城市特色的“年文化”，以及豐富多彩的節慶文化和特色鮮明的民俗文化，讓廣大市民游客過一個獨具西安特色的文化年、歡樂年、團圓年。（記者 雷 婷）

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責任編輯：Rex_28