工人日報-中工網記者 賴志凱 通訊員 莊蕊

新年到來之際，北京市東城區各大商圈組織開展豐富多彩的主題促消費活動，醒目的海報和造型新穎的裝置格外引人注目。隨著商圈改造升級，一些商場以新的面貌亮相，更多首店入駐商圈。街邊、商場里的餐館人氣漸旺，不少餐飲企業推出促銷活動，推動行業加速復蘇回暖。老字號則通過線上線下同步的方式開展“老字號新國潮”活動，將優質商品推薦給消費者。

促消費活動豐富多彩

(資料圖)

王府井商圈通過首發活動，打造“國際范”，組織商場開展形式多樣的美陳及促銷活動。東方廣場以“造夢之旅 起飛2023”為主題，舉辦數字潮玩活動。首次發售數字藏品DUNO兔子，結合購物中心時尚標簽元素，推出12款造型前衛的DUNO兔子，會員顧客可獲得獨有的DUNO虛擬身份賦能卡及賦能禮包。APM落地泡泡瑪特“泡泡萌粒 造夢轟‘趴’”全國首展，POP BEAN泡泡萌粒趴姿系列產品在APM首次亮相，配合展出14個人氣IP、20款經典形象，吸引年輕人前來觀展購買。王府井書店與農業銀行聯手，開展以“京彩惠民生，新華書香行”為主題的數字人民幣“惠讀”活動，用戶開立農行數字人民幣錢包，可領取新華書店數字人民幣體驗金。

前門大街打造具有活力的“京味兒”文化體驗式消費街區，以“線上+線下融合體驗”的形式，舉辦“遇見·國潮前門”主題活動。

“遇見·國潮前門”新春促消費活動主要由“本地陪逛團·帶你逛前門”“‘惠聚前門’消費季”“老字號商戶探寶”“國風年貨節市集”“前門民俗文化藝術展”“沉浸式童年追憶游園”六項活動組成。“本地陪逛團·帶你逛前門”借助新媒體平臺流量，通過直播形式宣傳大街特色商家及歷史文化。“‘惠聚前門’消費季”通過發放消費券拉動客流增長，推出“前門48小時微度假”項目，將街區特色餐飲、住宿、文化體驗項目串聯成度假推薦攻略。“老字號商戶探寶”活動聯動街區老字號商家，游客在街區活動商戶可領取“前門記憶”手札，在各商家打卡消費集齊印章后領取新春禮包。

崇文門商圈突出“潮流范”，為年輕人及周邊居民打造節日購物場景。國瑞城購物中心開展“2023 To必Better新年禮響”主題活動，通過樂隊演出、舞獅、扔飛鏢等特色活動加速促進市場回暖。元旦期間，國瑞城購物中心組織“音樂嘉年華”，邀請知名樂隊、招牌主唱以及專業舞者共同打造視聽盛宴，營造高質量消費環境。新世界百貨舉辦“好物FUN肆購年貨節”，推出隨機盲盒——“超值蜜享盒”，加大美妝、服飾等品牌折扣力度。

東直門商圈主打時尚標簽，迎合年輕人消費需求，打造特色消費場景。來福士購物中心借節日契機打造特色消費場景，針對會員用戶開展滿額抽取盲盒活動，提升消費體驗。銀座購物中心開展消費滿贈、代金券派送等活動，推出“不可思議的旅程”活動，增加互動裝置供消費者拍照打卡，商場內Lavinia、周大福等品牌推出促銷活動，拉動消費增長。

新隆福公司策劃“了不起的中國年”主題文創市集活動，與中央民族大學美術學院合作，推出文創市集，開展“民大印記”文創印章收集活動，配合系列文創產品展賣。

此外，針對餐飲企業復蘇加大宣傳力度，椒小廚推出到店必吃餐品，京A精釀啤酒推出歡享套餐，加大優惠力度，SUSU·蘇蘇推出外賣服務，提升消費便利度，Burton加大宣傳力度，推廣單板滑雪生活方式。

構筑消費新場景

北京電信與新世界百貨崇文店舉辦主題為“美麗新世界 惠民新消費--東城消費季 電信幫你省”的線上消費券領取活動，通過電信“翼支付”平臺發放20萬元消費券，消費者可通過平臺領取，在新世界百貨線下消費核銷。該活動瞄準周邊居民和上班族消費需求，聚焦服裝、首飾、美妝、親子、超市、餐飲等全場景，帶旺商圈“煙火氣”。

合景摩方堅持“文化+商業”轉型升級理念，地下一層經過前期調改和新一輪招商，以全新面貌亮相，引入主題快閃、網紅打卡、沉浸體驗、連廊市集、崇文門菜市場回歸等多種可逛、可玩、可互動的元素，吸引年輕客群，為消費者營造全新消費體驗，逐步構建崇文門商圈消費新地標。

王府井商圈在消費回暖之際加快了升級步伐。王府中環近日迎來一批全新精品店，既有中國首店，也有亞洲首店，商場部分區域同步開展改造。位于王府井大街南端的新國潮購物中心，也在緊鑼密鼓地籌備中。

位于王府中環西座的中國首家Dover Street Market Beijing潮流買手店近日亮相，新店整體概念和設計由知名設計師川久保玲親自操刀，三層空間彰顯獨特美感。潮牌Supreme通過這家新店正式進入中國市場，以“店中店”形式設立官方銷售渠道。亞洲首家完整體現零售全價值鏈的始祖鳥旗艦店也在王府中環開業。GUCCI全新精品店升級亮相。

此外，由新燕莎金街購物廣場升級而來的王府井喜悅購物中心正在籌備中，將打造國內首個新國潮購物中心。即將入駐的200多個零售品牌中，首次進入王府井商圈的品牌占比近6成，國潮屬性的零售與餐飲品牌占比超7成。

餐飲促銷回歸“煙火氣”

全區餐飲企業，特別是有代表性的餐飲街區在節日期間開展促銷活動，營造喜慶祥和的節日氛圍，推動行業加速復蘇。

全長1472米的簋街餐飲一條街內，多數餐飲商戶已陸續恢復營業，工作人員也就緒到崗。一些餐廳甚至恢復至24小時營業，并做著應對大客流的相應準備。

簋街商會特別聯合胡大飯館、花家怡園、御掌柜、北平三兄弟等11家知名品牌餐飲商戶，在臘八節、跨年夜、春節期間精心舉辦以“2023 Welcome 兔 GUIJIE，千元紅包等您拿”為主題的促消費活動。活動期間，消費者在上述11家餐飲商戶門店堂食消費，即可由商家贈予代金券“紅包”。“團寵”消費者的同時，各品牌餐飲商戶還各自準備了“年貨”，加大力度促消費。

花家怡園年夜飯預訂量有所增加，個別門店預訂比例達到30%，尤其隨著防控政策變化，消費者預訂數量增長較快。另外，萃華樓、瑞珍厚、森隆飯莊推出惠民新菜品、網上套餐、線下套餐，價格低至6折，并加大優惠活動力度推出滿減代金券。目前，這三家老字號年夜飯預訂比例達到50%左右。便宜坊集團旗下便宜坊、都一處、力力豆花莊、御膳飯莊、功德林、壹條龍等共計20家企業正在積極籌備相關活動，便宜坊將推出年夜飯，功德林將推出系列套餐。麥當勞舉辦“雞不可失食裝周”，每周推出一款優惠。肯德基推出大量新品上市。景福軒舉辦“國際美食匯”活動，推出優惠折扣。

同時，老字號企業也積極參與促消費活動，線上線下同步開展“老字號新國潮”等活動，激活消費市場。

紅橋市場舉辦第三屆“微廟會”，聯合體育館街道開展年貨市集、廟會游戲、非遺筑夢交流沙龍、非遺文化直播等主題活動，非遺文化直播將邀請非遺大師，圍繞“非遺文化 前兔無量”暢談傳統文化的傳承與宣傳。

信遠齋線下商超及線上淘寶、京東平臺開展節日促銷。琺瑯廠春節前舉辦“傳承時空，匠心永恒”京琺老藝人、工藝美術大師與當代藝徒傳承展，春節期間舉辦第十屆皇家藝術廟會促消費活動。吳裕泰推出元旦春節促銷活動指定茶禮折扣，超值滿贈等。稻香村推出成品禮盒贈定制款冰箱貼盲盒活動，提供順豐包郵到家服務，增加消費便利度。大北照相推出消費滿贈新春福字大禮包，紅都集團也開展滿贈羊絨圍巾和訂制贈送襯衣活動。

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責任編輯：Rex_02