誰能想到，歷時兩年的“抖騰版權大戰”，即將被畫上句號。

近日，抖音官宣與騰訊視頻達成合作，即雙方后續將圍繞短視頻二次創作、長短視頻聯動推廣方面展開探索。

(相關資料圖)

騰訊視頻將向抖音授權其享有信息網絡傳播權及轉授權權利的長視頻。此外，騰訊視頻與抖音還明確了短視頻衍生創作的方式、發布規則，共同促進短視頻的創作、傳播。

在互聯網世界，“頭騰大戰”早已不是什么秘密，騰訊與抖音曾多次因為版權問題對簿公堂，甚至曾在公開場合相互攻擊。

那么，昔日腰桿最硬、態度最堅決的騰訊視頻為何變臉“擁抱”抖音？雙方合作后，市場競爭格局又會發生什么變化呢？

騰訊大戰抖音，多次對簿公堂

此前，以切條、解說、搬運、速看為代表的二創內容，在短視頻平臺風靡。

所謂“甲之蜜糖、乙之砒霜”，長視頻對此所表現出強烈不滿。畢竟是自己購買或制作的內容，卻被短視頻平臺搶走流量。

為此，長視頻平臺多次狀告短視頻，兩方打了很久的博弈戰。

早在2021年4月，以愛優騰等5家視頻網站為代表的73家機構，聯合發布抵制剪輯、搬運的聯合聲明，把矛頭直指短視頻侵權。

同年6月，幾大長視頻負責人輪流“炮轟”短視頻。愛奇藝CEO龔宇稱，短視頻侵權破壞了知識產權，導致不公平競爭；優酷總裁樊路遠說，“期待全社會像打擊酒駕一樣打擊侵權”；騰訊副總裁孫忠懷更是拋出“短視頻豬食論”，稱短視頻“拉低用戶心智”“非常反智低俗”。

2021年底，長視頻獲得了這場戰役的階段性勝利。中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻內容審核標準細則》（2021），明確要求短視頻節目等不得出現“未經授權，自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段”的內容。

作為國內長視頻行業和短視頻行業的兩大巨頭，騰訊與抖音也曾多次陷入官司糾紛。

2021 年 5 月，騰訊視頻稱在抖音、快手等平臺，出現了大量侵權內容，嚴重損害了《斗羅大陸》動畫創作者及版權方的正當利益。隨即，騰訊請求重慶市第一中級人民法院判令抖音賠償經濟損失并合理支出共計8億元。

此前有媒體報道，自2021年下半年至2022年底，騰訊以侵害著作權為由，在全國13個省份的18家法院起訴抖音168次，標的總額超過29.43億元。

直到去年10月26日，騰訊狀告抖音侵權旗下長視頻作品《云南蟲谷》一案還迎來了一審判決。

西安市中級人民法院認為，雖然抖音采取措施減少了侵權作品的數量，但侵權行為仍未得到有效遏制，最終被判賠償騰訊經濟損失及合理費用3240余萬元。

這一數字，打破了全國同類案件的判賠記錄，是去年最高記錄的16倍、部分同類案件的上百倍，也是騰訊獲得的影視版權類案件最高賠償。

但抖音所屬的字節跳動并非毫無反擊，此前字節跳動也曾因騰訊視頻長期存有侵害《亮劍》版權的短視頻，向其索賠1000萬元。

騰訊為何“擁抱”抖音？

很長一段時間內，抖音與騰訊陷入持續的官司與賠償糾紛中，雙方都互不相讓。所以，此次“牽手”也被大眾稱是“世紀大和解”“活久見”“見證歷史”。

騰訊為何選擇與抖音“握手言和”呢？筆者認為，終極原因還是“利大于弊”。

首先是抖音和愛奇藝的合作雙贏，讓騰訊動了心。

2022年7月，抖音與愛奇藝達成合作，雙方圍繞長視頻內容二次創作和推廣展開探索。在與愛奇藝的合作中，抖音開放了跨端跳轉，即用戶在抖音看到相關二創內容后，可直接跳轉愛奇藝觀看正片內容，這給愛奇藝平臺帶來不少流量。

去年愛奇藝推出《蒼蘭訣》，該劇成為2022年抖音唯一一部官方抖音賬號點贊量破億的劇集，《蒼蘭訣》在抖音劇集主話題播放量、抖音十大人氣男角色、抖音十大人氣女角色排行中都位列第一。

另一部愛奇藝獨播劇集《唐朝詭事錄》殺出重圍，也離不開抖音的二創宣傳。10月13日，“唐朝詭事錄為什么受歡迎”的話題登上抖音熱搜榜Top1，愛奇藝站內熱度也在同一天達到了高點。

今年愛奇藝的大熱劇《狂飆》也得益于抖音二次創作的宣傳。《狂飆》播出期間，抖音官方賬號累計發布224條作品，收獲184萬粉絲，3624.6萬點贊。

抖音與愛奇藝的諸多案例已經證明，長短視頻平臺的二創聯動對劇本身和短視頻平臺都是絕對雙贏。通過短視頻平臺二創內容的快速傳播，反哺長視頻平臺效果有目共睹。

更何況，二創短視頻內容能夠反哺的不止新劇。愛奇藝研究院院長葛承志就曾提到，借助抖音的“二創激勵計劃”，愛奇藝平臺獨播的《武林外傳》、《濟公》等經典IP也再次煥發了生機。

云合數據顯示，2022年愛奇藝老劇有效播放累計522億，同比增長8%。其中，經典劇集《康熙王朝》和《武林外傳》通過短視頻再度翻紅，在愛奇藝的有效播放量分別同比增長26%、22%。

其次，騰訊視頻用戶增長已幾乎陷入停滯，多部劇集表現不佳，需要短視頻抖音的助力。

來自易觀千帆的數據顯示，自2022年9月以來，愛奇藝月活躍用戶呈明顯增長趨勢。尤其是隨著《狂飆》出圈，愛奇藝2月份MAU已經突破6億。相比之下，騰訊視頻的MAU則呈下滑趨勢，始終徘徊在4.2億附近。

與此同時，騰訊視頻近兩年來也有爆款出現，但可能還不及預期。《三體》雖有大IP加持，但破圈程度遠遜于同一時期的《狂飆》；圈內頂流吳磊主演的《愛情而已》表現尚可，但也可以說不溫不火，收視率和熱度都不及《狂飆》。

盡管有《聽說你喜歡我》《重紫》《花琉璃軼聞》等劇作接連上線，騰訊視頻的正片有效播放仍然同比下滑了30%，而愛奇藝則上漲了30%。

爆款缺席和播放量下滑，導致騰訊視頻的付費會員數持續下滑。根據騰訊最新發布的財報顯示，會員數則從去年巔峰時期的1.2億下降到1.19億，流失了900萬。更糟糕的事，去年騰訊媒體廣告收入下降20%至107億元，這意味著騰訊視頻的吸“金”能力在下滑。

再者，短視頻抖音流量洶涌，騰訊視頻也希望能趕上這輛發展快車。

《2023中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規模達10.12億，在整體網民中的占比為94.8%，其人均單日使用時長高達168分鐘，遙遙領先于其他應用。

有不少人會問，騰訊很早就已經投資快手，如今更有鋒芒畢露的視頻號，為什么還要擁抱抖音呢？

事實上，抖音可能是騰訊視頻最好合作伙伴。根據Quest Mobile此前發布的《2022中國移動互聯網半年報告》，截至2022年6月，視頻號用戶日均使用時長僅35分鐘，遠不及抖音的118分鐘和快手的119分鐘。

而快手用戶仍然主要集中于三四線城市以及鄉村，對于追求付費用戶的騰訊視頻而言，快手顯然并不合適。

目前，長視頻平臺的會員收入和廣告收入已見天花板，面對“侵占”用戶時間的短視頻，通過合作的方式獲利，總比訴訟方式獲得損害賠償更加有效率。

從“敵對”走向“合作”，抖音騰訊尋求共贏

沒有永恒的敵人，只有永恒的利益，騰訊與抖音生動地演繹了這句話。

2023年3月30日，同樣是在網絡視聽大會上，孫忠懷不再提“豬食論”，而是稱騰訊視頻將以全面開放的心態，接納多元化的合作伙伴，以實現合作共贏。

這意味著，抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺的用戶，將可以合法合規的對約定內容進行二次創作。

據公開資料顯示，目前在劇集互聯網版權上，騰訊版權覆蓋率超過50%；票房過億的國產電影互聯網版權中，騰訊版權覆蓋率達82%，為行業最高。

對于抖音來說，無論是現狀還是未來，與騰訊的合作可以為眾多短視頻創作帶來優質素材，更好助力內容生態。

短視頻沒有版權，長視頻需要流量，此次合作讓長短視頻平臺找到了共同的利益點。

目前，抖音已經與搜狐、愛奇藝、騰訊3家主流長視頻平臺建立合作，若是后續順利攻下優酷，便幾乎完成了主流長視頻平臺的全收割。屆時，作為互聯網中的流量高地，抖音短視頻平臺的二創內容將成為影視行業重要的宣發陣地。

割據、分裂和封堵已成為過去式，長短視頻的合作是屬于影視行業、視頻創作者、用戶以及平臺的多方共贏。

但有一點值得注意的是，騰訊視頻與抖音的合作，并不意味著“頭騰大戰”的結束，騰訊視頻號與抖音在用戶、廣告主，甚至是內容生產者等諸多領域都有著直接的競爭，隨著互聯網紅利的消退，競爭與合作的關系同時存在，到底偏向哪方，就看雙方怎么博弈了。

參考資料：

1. 《抖音與騰訊視頻“世紀大和解”》金融界

2. 《世紀大和解？抖音正在靠近騰訊視頻的“心臟”》伯虎財經

3. 《抖音與騰訊視頻達成合作，長短視頻之爭終結》電商頭條

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責任編輯：Rex_17