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原標題:引領消費(fei)變(bian)革,讓家紡消費(fei)熱(re)起(qi)來
國(guo)際商報記(ji)者 何曉曦(xi)
“讓(rang)家(jia)紡(fang)消費(fei)熱起(qi)來、讓(rang)產業經濟活起(qi)來!”日前,以“新消費(fei)格(ge)局下的(de)新增長(chang)”為(wei)主題(ti)的(de)2023中國家(jia)紡(fang)協會床品(pin)年(nian)會暨疊(die)石橋國際家(jia)紡(fang)時尚廣場(chang)開工儀式在江蘇南通舉(ju)行(xing)。
商務部研(yan)究院(yuan)流通與消(xiao)費研(yan)究所(suo)副所(suo)長關(guan)利欣表(biao)示,當前企業(ye)(ye)面(mian)臨著“三新(xin)(xin)”的(de)(de)(de)(de)市場環(huan)境(jing)。一(yi)是新(xin)(xin)格(ge)局,全球經濟衰退與國(guo)際(ji)關(guan)系競爭(zheng)帶來了嚴(yan)峻復雜(za)的(de)(de)(de)(de)外部環(huan)境(jing),但內(nei)需(xu)的(de)(de)(de)(de)貢(gong)獻提升、經濟高(gao)(gao)質量(liang)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)、營(ying)商環(huan)境(jing)優化(hua)(hua)、技術創新(xin)(xin)應用的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)帶來了較好的(de)(de)(de)(de)內(nei)部環(huan)境(jing),雙循環(huan)新(xin)(xin)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)格(ge)局對(dui)企業(ye)(ye)提出了更(geng)高(gao)(gao)要(yao)求。二是新(xin)(xin)消(xiao)費,在(zai)消(xiao)費升級過程(cheng)中(zhong),以(yi)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)、享樂為主(zhu)的(de)(de)(de)(de)教育、娛(yu)樂、旅游等服務消(xiao)費持續增(zeng)加;消(xiao)費者(zhe)社交、尊重、自我實現等高(gao)(gao)層次需(xu)求增(zeng)加,精神文化(hua)(hua)需(xu)求愈(yu)發(fa)(fa)旺(wang)盛,產(chan)生了新(xin)(xin)興的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費趨勢(shi)熱點、方(fang)式、業(ye)(ye)態。三是新(xin)(xin)機遇,新(xin)(xin)一(yi)輪消(xiao)費的(de)(de)(de)(de)變革趨勢(shi):人民(min)對(dui)美好生活的(de)(de)(de)(de)需(xu)要(yao)、數字化(hua)(hua)引領的(de)(de)(de)(de)創新(xin)(xin)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)以(yi)及品(pin)牌發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)戰略地位的(de)(de)(de)(de)提升,都(dou)為行業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)創新(xin)(xin)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)帶來新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)機遇。
抖(dou)音(yin)(yin)電(dian)商(shang)(shang)家紡總監彭(peng)其(qi)(qi)臻分析闡述了(le)(le)家紡行(xing)業在抖(dou)音(yin)(yin)電(dian)商(shang)(shang)的新(xin)(xin)(xin)模式(shi)和新(xin)(xin)(xin)機會(hui)。據統(tong)計,抖(dou)音(yin)(yin)電(dian)商(shang)(shang)家紡行(xing)業發展今年增速不(bu)減,1至5月GMV保(bao)持(chi)高速增長(chang),高增速類(lei)目分別(bie)為(wei)被子、套件、枕頭,新(xin)(xin)(xin)場域從內(nei)容(rong)到貨(huo)架(jia)是新(xin)(xin)(xin)階段增長(chang)的核(he)心,打通(tong)鏈(lian)路進(jin)行(xing)場域聯動(dong),從而實現了(le)(le)內(nei)容(rong)場抖(dou)音(yin)(yin)電(dian)商(shang)(shang)日(ri)均(jun)訪問者超過1.6億人(ren)次(ci),貨(huo)架(jia)場抖(dou)音(yin)(yin)日(ri)均(jun)電(dian)商(shang)(shang)意圖搜索訪問量(liang)(liang)超過4.6億次(ci)。抖(dou)音(yin)(yin)電(dian)商(shang)(shang)平(ping)臺也涌(yong)現了(le)(le)許多(duo)帶(dai)貨(huo)新(xin)(xin)(xin)模式(shi)值得家紡企業參考(kao)(kao),如(ru)與多(duo)位達人(ren)合作,利(li)用達人(ren)流(liu)(liu)量(liang)(liang)帶(dai)動(dong)商(shang)(shang)城(cheng)平(ping)銷(xiao);多(duo)賬(zhang)號矩陣撬動(dong)經銷(xiao)商(shang)(shang)資源(yuan)(yuan),通(tong)過品(pin)(pin)牌/工廠供應鏈(lian)資源(yuan)(yuan)可以(yi)快速拓品(pin)(pin)類(lei),通(tong)過經銷(xiao)商(shang)(shang)直播資源(yuan)(yuan)快速拓賬(zhang)戶;還(huan)可參考(kao)(kao)安尚芬經驗,利(li)用多(duo)商(shang)(shang)品(pin)(pin)數(shu)量(liang)(liang)撬動(dong)抖(dou)音(yin)(yin)商(shang)(shang)城(cheng)流(liu)(liu)量(liang)(liang),將產品(pin)(pin)分為(wei)持(chi)續(xu)爆(bao)品(pin)(pin)、潛力爆(bao)款、潛在爆(bao)品(pin)(pin)和邊緣貨(huo)品(pin)(pin)四(si)大(da)類(lei)別(bie),并根據其(qi)(qi)特點(dian)進(jin)行(xing)優化與調整。
唯品(pin)會家(jia)(jia)(jia)紡(fang)(fang)負(fu)責人(ren)吳疆表示,通過唯品(pin)會平臺(tai)運營數(shu)據的(de)(de)(de)沉淀與(yu)分析,家(jia)(jia)(jia)紡(fang)(fang)床品(pin)行業品(pin)牌商家(jia)(jia)(jia)表現除了不同層級品(pin)牌需求(qiu)與(yu)痛(tong)點差異等問題,同時(shi),對于(yu)(yu)家(jia)(jia)(jia)紡(fang)(fang)企業如何在(zai)唯品(pin)會平臺(tai)破(po)局,在(zai)產品(pin)風格上他提出了四個(ge)關鍵(jian)方向(xiang):一(yi)是(shi)(shi)全(quan)棉心智;二是(shi)(shi)中高(gao)端品(pin)質;三(san)是(shi)(shi)家(jia)(jia)(jia)裝風格匹配;四是(shi)(shi)天然材(cai)質。在(zai)消費(fei)選擇上,居住的(de)(de)(de)狀(zhuang)態影響了用(yong)(yong)(yong)戶(hu)們選擇家(jia)(jia)(jia)紡(fang)(fang)的(de)(de)(de)偏(pian)好,由于(yu)(yu)高(gao)線城市帶來的(de)(de)(de)壓力,都市白(bai)領用(yong)(yong)(yong)戶(hu)追求(qiu)更解(jie)壓的(de)(de)(de)家(jia)(jia)(jia)紡(fang)(fang)產品(pin),企業可以(yi)通過“輕”“柔(rou)”“顏(yan)”“趣”的(de)(de)(de)關鍵(jian)詞找到產品(pin)開發方向(xiang);在(zai)外漂泊的(de)(de)(de)租(zu)(zu)房(fang)一(yi)族(zu)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)則迎來租(zu)(zu)房(fang)改造(zao)時(shi)代(dai),他們更傾向(xiang)于(yu)(yu)使用(yong)(yong)(yong)高(gao)顏(yan)值、高(gao)舒(shu)適(shi)度(du)、高(gao)性價比的(de)(de)(de)家(jia)(jia)(jia)紡(fang)(fang)產品(pin)來改善(shan)日常生(sheng)活。
亞馬遜全(quan)(quan)(quan)球(qiu)(qiu)開(kai)(kai)店(dian)區域拓(tuo)展(zhan)經理裴澤昕分析(xi)認為,全(quan)(quan)(quan)球(qiu)(qiu)零(ling)售電(dian)(dian)商(shang)銷售額穩(wen)步增長,電(dian)(dian)商(shang)占比(bi)不斷(duan)提升,消(xiao)費者規(gui)模增長趨(qu)勢穩(wen)定。目前,中(zhong)國跨境(jing)電(dian)(dian)商(shang)正處于高速發展(zhan)時(shi)期,亞馬遜作為知名(ming)跨境(jing)電(dian)(dian)商(shang)平(ping)臺,依托18個(ge)海(hai)外站點、數億全(quan)(quan)(quan)球(qiu)(qiu)活躍(yue)消(xiao)費者、數百萬企業(ye)機構(gou)買家以及(ji)語言、物流、運營等工具支持,依據利好政策助力(li)(li)中(zhong)國品牌出海(hai)、提供(gong)本土化服務助力(li)(li)中(zhong)國賣家將產(chan)品賣向(xiang)全(quan)(quan)(quan)球(qiu)(qiu)。同(tong)時(shi),向(xiang)新買家提供(gong)全(quan)(quan)(quan)站點海(hai)量資源,手把手扶持全(quan)(quan)(quan)年,助力(li)(li)中(zhong)國買家一鍵開(kai)(kai)啟(qi)全(quan)(quan)(quan)球(qiu)(qiu)店(dian)鋪。
中(zhong)石油有(you)關人(ren)士(shi)表(biao)示(shi),中(zhong)石油積極推(tui)進(jin)國(guo)棉內外貿一體化(hua)(hua),充(chong)分發揮品(pin)(pin)牌、渠(qu)道(dao)、采購、人(ren)員規模(mo)的優(you)勢,推(tui)進(jin)“發揮國(guo)有(you)單位作(zuo)用,擴(kuo)大國(guo)棉制(zhi)品(pin)(pin)集(ji)團(tuan)消費(fei)規模(mo)”工作(zuo),昆侖(lun)(lun)好客(ke)聯合(he)中(zhong)石化(hua)(hua)易捷成(cheng)立專項工作(zuo)組,開(kai)展(zhan)國(guo)棉制(zhi)品(pin)(pin)聯合(he)采購。今(jin)年3月,按照商務部統一安排,昆侖(lun)(lun)好客(ke)受(shou)邀參加“棉紡(fang)(fang)消費(fei)季”啟動儀式(shi),與潔麗(li)雅、羅萊(lai)家紡(fang)(fang)、三(san)利集(ji)團(tuan)等棉紡(fang)(fang)企業(ye)代(dai)表(biao)現場簽(qian)署合(he)作(zuo)協議。此外,還向(xiang)部分集(ji)采入圍品(pin)(pin)牌發出(chu)合(he)作(zuo)邀請,積極探索聯合(he)開(kai)發紡(fang)(fang)織品(pin)(pin)類自有(you)品(pin)(pin)牌,精準推(tui)出(chu)適合(he)渠(qu)道(dao)目標顧客(ke)需求的商品(pin)(pin),助力人(ren)民提升美好生活品(pin)(pin)質,確保“棉紡(fang)(fang)消費(fei)季”活動落地見效。
中國家用(yong)(yong)(yong)紡(fang)織(zhi)品(pin)(pin)行(xing)業(ye)(ye)(ye)協(xie)會(hui)會(hui)長朱曉紅表(biao)示,作為家用(yong)(yong)(yong)紡(fang)織(zhi)品(pin)(pin)中重(zhong)要的(de)(de)品(pin)(pin)類,今年1—4月,我國床(chuang)(chuang)上(shang)用(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)產(chan)業(ye)(ye)(ye)在全行(xing)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)共同努(nu)力下,質(zhi)效水(shui)平有所提(ti)升(sheng)、內需市(shi)場逐步回暖,總(zong)體承(cheng)壓緩進。對于(yu)未來床(chuang)(chuang)上(shang)用(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)行(xing)業(ye)(ye)(ye)發展方向,她建議企業(ye)(ye)(ye)要在保持穩健(jian)發展的(de)(de)基礎上(shang),一(yi)要進一(yi)步提(ti)質(zhi)增效,二要提(ti)高行(xing)業(ye)(ye)(ye)數(shu)字化水(shui)平,三要加大(da)市(shi)場拓展的(de)(de)力度,四要融(rong)合大(da)健(jian)康產(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)發展,圍繞大(da)健(jian)康、助眠(mian)助老產(chan)業(ye)(ye)(ye)等(deng)領域積(ji)極發掘(jue)新的(de)(de)機遇和市(shi)場空(kong)間。期待(dai)床(chuang)(chuang)品(pin)(pin)行(xing)業(ye)(ye)(ye)能(neng)充分利(li)用(yong)(yong)(yong)國家促進實體經濟(ji)發展的(de)(de)有利(li)時機,拓展新渠道,擴大(da)銷售(shou),從而(er)實現(xian)床(chuang)(chuang)品(pin)(pin)行(xing)業(ye)(ye)(ye)健(jian)康平穩發展。
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