據自媒體醬香報道，茅臺醬香酒近日已悄悄提價，自營產品通過減少費用支持變相提價，專銷產品價格則整體上調10%-20%。

按照茅臺醬香酒營銷公司此前做出的解釋，自營品牌產品包括茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、漢醬酒、仁酒、貴州大曲酒以及賴茅酒。

專銷產品指的是，在自營品牌下開發的、專門在公司指定區域或特殊渠道銷售的產品，如茅臺王子酒(黑金)、茅臺王子酒(醬色)、漢醬酒(藍色鉑金)、漢醬酒(135BC)等。

終端門店也對上游提價做出了反應。目前，自營產品茅臺迎賓酒的門店價已達到425-430元，與去年同期上漲10%左右;專銷產品茅臺王子酒(黑金)de價格超過1000元，去年同期約在930元左右。

茅臺醬香系列酒提價其實是有跡可循。

春節前夕，茅臺醬香酒因部分產品貨源供應不足，向經銷商發布致歉信，稱出于產能、基酒、包材受限，包括500ml茅臺王子酒(庚子鼠年)、500ml茅臺迎賓酒(中國紅)等多款產品無法按需供應。

當時就有業內人士認為，發致歉信這一舉動，除了存在饑餓營銷的可能，也和茅臺集團要發力醬香酒相關，不排除為后續的漲價和招商進行鋪墊，同時也為了維持茅臺品牌的稀缺性，達到提升品牌形象價值的目的。

茅臺醬香酒。

茅臺酒產能存在天花板已是老生常談的話題，對此茅臺集團不止一次提到，在達成千億目標之后，按照“雙輪驅動”戰略，未來茅臺酒的增長相對固定，真正的增長潛力在醬香酒系列酒上。

2019年，茅臺醬香酒實現了百億營收目標，2020年計劃將達到銷量3萬噸，營收100億目標不變。

茅臺集團也多次對外傳遞提拔茅臺醬香酒的信號。包括對醬香系列酒的規模進行擴張，位于習水的醬香系列酒技改工程竣工后產能可達5.6萬噸;從醬香系列酒中進行挑選，培育像飛天茅臺那樣的一到兩個超級大單品;對醬香酒產品發布的新規，除聯營品牌外，其余品牌不實行全國總經銷制等等。

值得注意的是，此次茅臺醬香酒的提價，被不少業內人士認為是53度飛天茅臺提高出廠價的前奏。

白酒業內人士蔡學飛告訴界面新聞，近年來市面上飛天茅臺持續高價位運營，今年茅臺集團新董事長高衛東上任后任務之一還是穩定價格。茅臺醬香系列酒的補充作用越來越明顯，系列酒提價是有利于維護飛天茅臺價格體系。所以，很有可能接下來是飛天茅臺提高出廠價，用來加強茅臺的市場控制與價格管理。

界面新聞曾報道過，2017年茅臺經銷商大會上，茅臺宣布2018年起平均提價18%左右，即出廠價提高至969元/瓶，而這也是至今為止最近的一次官方調價。

江蘇一白酒經銷商對界面新聞表示，目前茅臺53度飛天的出廠價維持在969元/瓶，但去年下半年至今，茅臺向多家中標的商超和電商平臺的供貨價已抬高至1299元，高于以往給傳統經銷商969元/瓶的價格。這一動作，表明茅臺集團已有提高53度飛天出廠價的底氣。

今年3月起，已有多家白酒品牌紛紛上調價格。

3月底，汾酒旗下玻汾的終端供貨價將由480元/件上調至504元/件，該價格政策從4月1日開始執行。4月1日起，劍南春旗下水晶劍和珍藏劍的建議零售價也將進行調整，前者調整為489元/瓶，后者為788元/瓶。出于疫情帶來的不確定性影響，業內預計飛天茅臺可能會在今年下半年提價。

蔡學飛表示，一旦提價，抬高了茅臺的價格標簽屬性和茅臺集團的經營利潤，對企業、員工、投資者來說是共贏，受損的估計是黃牛炒客，由于壓縮了利潤空間，肯定會給這些投機者帶來影響。對消費者而言，由于茅臺的目標消費群體明確，高端消費者對于價格敏感度不高，價格上漲預計不會出現大面積的輿論反彈。

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責任編輯：Rex_08