剛剛結束的十一假期,新茶飲消費數據再次刷新紀錄。新京報記者了解到,以奈雪的茶、茶顏悅色等品牌為代表,國慶期間均實現業績增長。從城市來看,北京、深圳、上海依然是新茶飲消費的熱門城市,奈雪的茶、喜茶等品牌國慶假期部分門店銷量增幅超過500%。
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多品牌假期實現業績翻番
數據顯示,新式茶飲頭部品牌奈雪的茶國慶假期多地門店出現超400%的增長,個別門店較節前增幅超過500%。值得一提的是,奈雪的茶新品“霸氣東方石榴”在創下8分鐘破萬杯、3天破50萬杯的成績后,國慶期間累計售出近百萬杯。
據喜茶2022年國慶假期消費數據,從單店的銷量增幅來看,排名前五的門店分別是上海萬象天地店、天津和平伊勢丹店、天津海信廣場店、天津樂賓百貨店、深圳寶安歡樂港灣店。上述門店的假期銷量相比節前均增長200%以上,部分門店銷量增幅近300%,個別門店甚至增幅達到了500%。
剛剛走進南京市場的茶顏悅色也在國慶假期獲得了不錯的業績。新京報記者從茶顏悅色了解到,和9月相比,國慶假期前4天,茶顏悅色飲品業績和零售業績均有所上漲,增幅在60%~80%之間。
新茶飲品牌古茗也對新京報記者稱,國慶七天,古茗全國門店平均銷量增幅排名前三城市是貴州貴陽、四川巴中、湖北仙桃。和節前相比,部分門店銷量增幅超過350%;假期全國門店熱銷飲品排名前五為古茗奶茶、什么都有、百香雙重奏、超A芝士葡萄和楊枝甘露輕盈版,水果茶依然深受顧客歡迎和喜愛。
發家于云南的新茶飲品牌霸王茶姬在國慶期間業績增長明顯。霸王茶姬方面的數據顯示,國慶長假期間,霸王茶姬全國27店同開,其中廣州旗艦店開業前三日銷量超過8000杯。部分門店單店增幅超過400%,主要集中在廣西、云南等。
一線城市新茶飲消費熱度依舊
根據各企業發布的數據顯示,北京、上海依然是新茶飲消費的聚集地。
奈雪的茶數據顯示,深圳、北京門店繼續強勢領跑全國銷量,其中深圳表現優異,奈雪的茶全國銷售前十名中有5家門店位于深圳。同時,二三線城市門店亦釋放巨大潛力。此外,成都、重慶等西南地區門店銷量出現400%的超高增長;鄭州、洛陽為中心的中原地區表現穩中有增,部分門店銷量增長突破200%。
喜茶方面的數據顯示,在城市總體銷量方面,國慶期間,上海、廣州、深圳、北京、杭州、成都、重慶、蘇州、南京、武漢的總銷量排名前十。相比于節前日常,國慶假期內,重慶、鄭州、蘇州、西安、長沙、成都、福州、武漢、濟南、上海的銷量增幅排名前十。
另外,國慶小長假帶動了多地消費發展,假期經濟的推動下,消費數據增長消費活力釋放的同時,也透露出消費者需求偏好的變化。健康、優質、極致的性價比、多元的產品形態,這些都是新茶飲在下一階段仍需深耕的用戶觸點。喜茶方面稱,國慶假期,喜茶單店一天最高就消耗了超400公斤水果,其中巨峰葡萄、柿子等熱銷產品的原料使用量都是近100公斤。
奈雪的茶數據顯示,在糖度選擇上,北京地區“不另外加糖”顧客占比最高,成為名副其實的“低糖之都”;選擇“標準甜”顧客占比最高的“甜蜜之城”是江西省贛州市。據奈雪的茶相關負責人介紹,低糖健康已經成為茶飲消費的顯著趨勢,今年國慶期間奈雪的茶“0卡糖”使用量較去年同期增長約30%。
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責任編輯:Rex_08