中國政府采購報記者 吳敏
近日，多地出現持續的高溫天氣。6月中旬以來，尤其是華北地區，北京、天津、石家莊等城市的最高氣溫均達到甚至超過40℃。作為“天氣敏感型行業”，TC端空調行業近期產銷數據亮眼。而在行業內部，為爭取更多客戶和市場份額，空調企業紛紛打出差異牌。
(資料圖)
行業整體交出漂亮“成績單”
一年一度的“618”收官。空調銷售整體交出漂亮“成績單”。
奧維云網對“618”空調市場報告的定位是：高開穩走，一騎絕塵。奧維云網推總數據顯示，2023年“618”期間空調全渠道零售量1195萬臺，同比增長35.9%，銷售額411億元，同比增長38.0%。據奧維云網分析，這樣的增長是在預期之內的，從前幾個月的排產情況可以看到今年各企業備貨相當充足，加上高溫天氣刺激，“靠天吃飯”的空調銷量起飛也數應當。
實際上，5月份發布的數據已經可以看出空調產銷的明顯增長。據“產業在線”發布的數據顯示，5月空調總產量1907萬臺，同比增長19.4%；總銷量1927萬臺，同比增長20.1%。其中內銷1264萬臺，同比增長29.1%。另據奧維云網數據，5月空調銷售增長迅猛，線上銷量增長59.38%, 銷售額增長64.11%。線下零售數據顯示，空調行業零售量和零售額分別增長27.04%和29.9%，相對于冰箱和洗衣機行業表現出顯著的高速增長態勢。
在品牌方面，5月份，奧克斯、長虹表現尤其出眾，內銷量值同比增長91.4%、71.4%。格力、美的和海爾在高基數的情況下依然保持穩健增速，內銷出貨分別為370萬臺、365萬臺及129萬臺，同比增長20.1%、21.7%和22.9%。海信和TCL也保持了超過30%的內銷端增長。外銷方面，奧克斯、長虹增速迅猛，出口量值同比增長76.7%、87.5%。
主打差異牌贏得目標用戶
高溫帶火了整個空調行業，但要在行業內獲得更多的份額則需要空調企業練好“內功”。一位空調企業負責人坦言：“雖然空調銷售受天氣影響較大，但整個行業并不會因此守株待兔。平時的自主研發和技術革新才是支撐空調企業在行業中脫穎而出的堅實基礎。空調企業只有走差異化道路和特色化經營才能贏得消費者的青睞。”
讓我們來看看行業內比較典型的幾家空調廠商都主打了哪些差異牌？
近期，海爾空調聯合蘇寧共推科技新品——冷媒變流空調，主打就是一張“節能牌”。冷媒變流空調的節能關鍵在于換熱器可變分流技術，這一技術是對單一固定的冷媒流路設計的革命性顛覆。海爾空調用戶總監、正高級工程師雷永鋒如此解釋該技術：“借鑒可變車道原理帶來的靈感，將空調制冷熱分流方式做出改變，通過靈活調整支路數量和管路排布，讓制冷制熱的最佳流路在一個換熱器上實現，最終做到在換熱面積不變的情況下，夏季高溫制冷量提升8%，冬季低溫制熱量提升10%，將空調制冷、制熱能力發揮到最大、最佳效果。值得一提的是，在制冷方面，相較于普通空調制冷速度提升50%。新技術不僅讓空調制冷速度更快，制冷效果也更強勁。”據中家院（北京）檢測認證有限公司的實機測試結果，一臺1.5匹的海爾冷媒變流空調全年能效比國家標準新一級能效同匹數的空調高出12%，是行業同匹數段最高能效的節能空調。搭載這一技術的空調，單臺年耗電量最多能減少近400度。
作為智能家電起家的小米而言，旗下小米空調當然也是主打“智能牌”。小米集團空調事業部總經理單聯瑜表示，做一臺好的空調是最基礎的要求，科技賦能才是小米作為互聯網品牌的使命。因此，小米不僅要做好基礎產品，更要做一臺智能的好空調。“小米通過技術定義產品，以技術作為原點，所以，小米的自研技術是空調取得現在成績的起點，同時也作為路標，通過持續牽引技術，為科技賦能。”目前，小米實際具備包括系統性能、結構方案、電控與電器、嵌入式軟件、電機驅動算法、流體風機、噪聲振動在內的空調產業七大板塊的完整技術能力。對自研技術的持續投入能夠幫助小米引領科技家電實現彎道超車。數據顯示，小米因為自研加持，近兩年空調品類整個復合增長率正增長超過50%，2022年實現300萬套出貨量的突破。通過自研技術的不斷加碼，更是斬獲多項空調行業核心科技認證。未來，小米為了讓更多用戶享受到空調自研成果，還會在家庭中央空調市場發力，并對海外市場做出探索。
長虹作為老牌家電企業，找到自己的差異化定位更為重要。自2019年健康中國行動啟動以來，國人對于呼吸健康空氣的需求日益多元。如何讓用戶享受真正的健康新風，成為長虹空調進行產品創新和突破的重要方向之一，“健康牌”也因此成為長虹空調的主打牌。“要實現真正的好新風，全無塵的健康空氣是關鍵。基于此，長虹空調技術研發團隊從風感、風口、風控上著手突破，并歷時3年，研發推出了5A級新風解決方案，以62立方米/小時超大新風、20分貝靜音新風、舒適恒溫新風、UVC除菌新風、360°無塵新風五大新風黑科技，解決了普通新風空調新風量小、噪音大、不恒溫、不潔凈、易污染等核心痛點，此方案還獲得了中國家用電器研究院頒發的行業首個5A級新風空調認證證書。”長虹空調相關負責人表示。
在近期各大活動中取得不俗成績的奧克斯，近幾年則一直在強化與年輕人產生共鳴和情感共振的營銷戰略，并積極擁抱互聯網，釋放出強大的品牌號召力。
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責任編輯：Rex_27
