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直播電商市場規模同比增長近五成（主題）

日前，網經社電子商務研究中心發布《2022年度中國電子商務市場數據報告》。報告顯示，2022年，國內網絡零售市場交易規模達137853億元，同比增長4.89%。

網經社電子商務研究中心數字零售部主任、高級分析師莫岱青表示，數字零售狹義指通過網絡渠道進行商品交易活動，包括實物商品交易及虛擬商品交易。廣義上數字零售可被看作一種業態，包含平臺、商家、品牌、用戶、服務商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進口跨境電商、出口跨境電商；新電商包含會員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商、數字藏品等。

報告顯示，2022年，中國網絡零售用戶規模達8.45億人，占網民整體的79.2%，同比增長0.35%。數字零售共發生97起融資事件，同比下降45.82%，融資總額僅為44.9億元，同比驟降93.65%。零售電商共有16家“獨角獸”，總估值1.8萬億元。其中，抖音以13480億元估值位列零售電商“獨角獸”榜第一名。第2至10名分別為小紅書、得物、車好多、興盛優選、美腕、途虎養車、美菜網、轉轉集團和新康眾。

此外，報告還公布了數字零售八大熱門賽道數據，第一梯隊包括GMV達到萬億規模的直播電商、社交電商、母嬰電商、汽車電商，第二梯隊為千億級的生鮮電商、二手電商、美妝電商，第三梯隊為近千億級的零售電商SaaS行業。

2022年，直播電商方面，市場規模達到3.5萬億元，同比增長48.21%；生鮮電商方面，市場規模約5601.4億元，同比增長20.25%；社交電商方面，市場規模達到27648億元，同比增長9.17%；二手電商市場規模達4802.04億元，同比增長兩成。

另外，2022年，母嬰電商市場規模突破1.2萬億元；電商SaaS市場規模達到965.81億元，同比增長超三成；汽車電商市場規模達到12896.6億元，同比增長6.99%；農村電商市場規模為38086億元，呈現同比微增；美妝電商市場規模超1700億元；進口跨境電商市場規模為34000億元，同比增長6.25%。

“隨著跨境電商貿易機制的逐步完善、國際物流網絡的持續疏通，跨境電商渠道加快拓寬，越來越多的市場主體正通過這一渠道實現買全球、賣全球。我國跨境電商規模增長迅猛，有力支撐了我國進出口貿易的增長。”網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，2022年，中國跨境電商行業總體還是保持穩健發展的態勢，面對復雜嚴峻的國內外形勢和多重超預期因素沖擊，跨境電商憑借線上交易、非接觸式交貨、交易鏈條短等優勢在穩外貿過程中發揮了重要作用。

報告顯示，2022年，中國跨境電商市場規模達15.7萬億元，比2021年的14.2萬億元同比增長10.56%。其中，2022年中國出口跨境電商市場規模達12.3萬億元，比2021年的11萬億元同比增長11.81%；進口跨境電商市場規模達3.4萬億元，比2021年的3.2萬億元同比增長6.25%。（記者 王旭光）

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責任編輯：Rex_09