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又到一年露營季。攜程最新數據顯示，國內多地露營預訂火熱，廣州、深圳、杭州三地露營產品預訂量同比分別增長164%、283%、467%。受益于露營高景氣度行情，露營相關產業近兩年迎來蓬勃發展。相關數據顯示，預計2025年中國露營經濟核心市場規模將達到2483.2億元，帶動市場規模超萬億元。

值得注意的是，當下出境游市場有序恢復、跨省游日漸繁榮，部分營地也出現了游客數量下降、營收狀況不佳的情況。露營行業能否延續火熱態勢？

不少業內人士對露營“賽道”保持看好。有從業者告訴記者，露營是一種新的生活方式，是人們追求美好的一種生活態度，具有長期價值潛力，不會曇花一現。攜程相關負責人也表示，這兩年國內的露營熱，是人們休閑放松、親近自然的一種體現，進而發展成一種生活休閑方式。隨著旅游信心的整體恢復，未來露營經濟將持續向好發展。

與此同時，露營行業正發生深刻變化。一方面，產業融合的深度和廣度不斷倒逼行業提供精細化服務和開展定制化運營；另一方面，行業競爭也在持續考驗從業者是否能夠堅守用戶思維。日前，文化和旅游部、中央文明辦、國家發展改革委等多部門印發《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》，鼓勵通過推動營地+文博、演藝、美術、體育比賽、戶外運動、自然教育、休閑康養等，創造新業態，滿足新需求。

在星谷營地主理人李海波看來，出境游、跨省游本質上是旅游目的地消費，露營是周末微度假、周末休閑消費，以周邊景區游和農家樂為主，二者具有差異性。并且，在很多農家樂和景區游之間，體驗環節、內容環節和服務環節都相對空缺，這給露營的發展留下了空間。“用戶的重復購買率集中在內容和服務體系上。誰能把美學和服務做到極致，誰能為用戶提供一個完美的流程規劃，誰就能抓住市場。”

7年前，露營愛好者孫建東和團隊共同創辦了日光域集團，開啟了其在露營商業模式上的探索創新——營地樂園精細化運營。在孫建東看來，露營地應在硬件投資之外，圍繞用戶與所在地資源、環境等的相互關系，打造優質內容產品和服務，實現資源充分利用，如此才能給行業帶來可持續發展空間。

露營地如何打造特色產品、提升服務的質量與精準性？中國文化管理協會文化旅游專業委員會副會長孫小榮認為，對于度假營地而言，要持續將優質生活方式內容融入運營中；對于驛站式營地，要在完善基礎生活和環境衛生設施條件下，融入民俗節慶等特色活動，或是通過資源匯集，與沿線旅游資源形成良性互動；城市公園或近郊營地，要結合受眾消費需求，打造更多互動性強的社交型業態，包括音樂節、主題派對、定制團建等；對于高端營地則需要進一步突出綠色環保的理念與品質。

業內專家建議，運營主體在堅持綠色生態的前提下，應充分考慮營地季節性較強這一特點，從靈活性、創新性、輕業態等方面做思考和配套。不同營地的場景性、功能性各有側重，不同類型的營地需要不同的業態匹配植入，不能一概而論，也不能一味追求大而全。營地本身的屬性是親近自然、融入自然，一旦做成大而全，很容易變成大雜燴，如果公眾消費口味發生變化，就會被市場拋棄。（中國經濟網記者 魏金金）

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