原標題：外賣戰場又有新玩家？微信小程序在廣深地區內測“門店快送”

(資料圖)

微信也要入局外賣了？

2月15日，澎湃新聞記者發現，目前在廣州、深圳地區，微信正在測試小程序快送服務，入口設在微信“發現”頁面的小程序內部。

對此，騰訊相關負責人向記者回應稱，微信確實正在廣深地區內測小程序“門店快送”服務，旨在幫助消費者發現附近提供快送服務的優質小程序。廣深地區的用戶可在“發現-小程序”內進行體驗。

值得注意的是，一位騰訊內部人士解釋，這并不是騰訊自己去做外賣，而是內測一種接口能力，讓已經具備外送服務能力的商家接入，幫助用戶更好地發現附近的小程序外送服務。

這也是在京東、抖音之后，又一家互聯網大廠傳出可能入局外賣的消息。

此前2月7日，有消息稱抖音外賣將于3月1日在全國上線。抖音生活服務相關負責人告訴澎湃新聞記者，“團購配送”項目目前仍在北京、上海、成都試點當中，近期已開放該三城的商家自助入駐。后續將視試點情況，考慮逐步拓展試點城市，目前無具體時間表。

一位抖音內部人士曾表示，在抖音點外賣主要分為三條鏈路：第一條是原生鏈路，即商家直接入駐抖音平臺，第二條是小程序跳轉，通過抖音上的官方號跳轉到自身的小程序上點單，這種方式適合有自配送能力的大品牌商家（如肯德基），第三條是與餓了么進行合作，通過抖音跳轉至餓了么小程序進行外賣點單。

外賣行業曾經過多年混戰。目前，背靠阿里的餓了么，以及打上騰訊系烙印的美團是現有的兩大巨頭。不過，新的“戰火”似乎一觸即發。

去年8月19日，餓了么和抖音共同宣布達成合作。餓了么將基于抖音開放平臺，以小程序為載體，與抖音一起通過豐富的產品場景和技術能力，幫助數百萬商家為6億抖音日活用戶，提供從內容種草、在線點單到即時配送的本地生活服務。

上述舉措，被外界認為是形成戰線對標美團，而美團也早有布局。2021年12月27日，美團曾與快手達成互聯互通戰略合作。通過美團小程序，快手將為美團商家提供套餐、代金券、預訂等商品展示、線上交易和售后服務等能力。這意味著，快手的用戶能夠“一邊刷視頻一邊點外賣”，通過快手App內的美團小程序，直接觸達美團本地生活服務。

去年6月17日，京東零售CEO辛利軍曾表示，京東已考慮進軍外賣業務。“至于什么時候開始做，就看我們的能力，什么時候可以組建人才隊伍了。”

澎湃新聞記者當時了解到，京東外賣商家會在京東到家APP上線，由達達負責配送，不過，其具體業務尚未正式上線，首站將會選擇在鄭州等城市試點。

本地生活服務已成為互聯網公司的必爭之地。據艾瑞咨詢數據，2020年，中國本地生活服務市場規模為19.5萬億元，到2025年，它將增長到35.3萬億元。這也是短視頻平臺繼廣告、電商之外，第三條有望帶來商業增長的路徑。

“騰訊微信可以看作是一個綜合類聚合平臺，日活用戶規模龐大，且支付體系成熟，能承載起諸如餐飲外賣、出行網絡零售等多種形式的商業形式。”對于微信小程序內測外賣接口，網經社分析師陳禮騰告訴澎湃新聞記者。“在業務發展受限的背景下，多維度挖掘、擴大流量轉化價值、提高基礎設施的利用率，是一種有益探索。”

“微信要深入的是本地化業態，而不想組建配送系統，所以就采取輕資產的模式，進入本地業態當中分一杯羹，但同時也是為了強化其小程序業務，拓展其云服務功能。”浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任盤和林向記者分析稱。

據騰訊財報顯示，去年三季度，微信及海外版WeChat月活13.09億，同比增長3.7%；微信小程序日活躍賬戶數突破6億，同比增長超30%。（記者 范佳來）

關鍵詞：

責任編輯：Rex_16