(資料圖)
原標題:直播電商(shang)如何更好助(zhu)力鄉村振興?
工人日報-中工網記者 楊召奎
長期以來(lai),傳統電(dian)商(shang)、直播電(dian)商(shang)等數字化商(shang)業(ye)模式(shi)一直是賦能鄉(xiang)村(cun)振(zhen)興的重要方式(shi)。如今,隨著“數商(shang)興農”工程的實(shi)施,直播電(dian)商(shang)助力鄉(xiang)村(cun)振(zhen)興步入高質量發展的新階段。
目前,直播電商(shang)助(zhu)力(li)鄉村振興已(yi)從(cong)最初的(de)帶動(dong)農(nong)產品消費、培育(yu)農(nong)產品源產地(di)直接(jie)消費習慣,進一步躍(yue)升為以數字營銷、塑造農(nong)產品區域公用品牌(pai)、與新(xin)農(nong)人共享科技發(fa)展紅利等數字化(hua)的(de)商(shang)業模式,實(shi)現數商(shang)興農(nong)的(de)發(fa)展愿景(jing),更(geng)為持久(jiu)地(di)賦能(neng)“三農(nong)”。
在(zai)推進鄉(xiang)村振興(xing)的(de)(de)過程中(zhong),各(ge)(ge)地方(fang)越來越注(zhu)重(zhong)(zhong)打(da)造農(nong)產品(pin)(pin)區(qu)(qu)域公(gong)用品(pin)(pin)牌(pai),通過塑(su)造優(you)質品(pin)(pin)牌(pai),實現三農(nong)的(de)(de)跨(kua)越發(fa)展(zhan)。此前,受到輿論關注(zhu)的(de)(de)“縣長直播(bo)帶貨(huo)”現象,反(fan)映(ying)了(le)(le)各(ge)(ge)地順應形勢建立常態化(hua)農(nong)產品(pin)(pin)營(ying)銷模(mo)(mo)式的(de)(de)工作思路(lu)。而熟悉運用數據要素的(de)(de)直播(bo)電(dian)商也抓住了(le)(le)農(nong)產品(pin)(pin)區(qu)(qu)域公(gong)用品(pin)(pin)牌(pai)塑(su)造的(de)(de)價值點(dian),將其積極融入自身的(de)(de)發(fa)展(zhan)戰略規劃中(zhong),加重(zhong)(zhong)扶(fu)持農(nong)產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)化(hua)的(de)(de)比重(zhong)(zhong),探(tan)索鄉(xiang)村振興(xing)新模(mo)(mo)式。
2022年7月,探索出“主播+地(di)(di)標(biao)產(chan)品+IP升級”助(zhu)(zhu)農模(mo)式(shi)的辛(xin)選啟動“辛(xin)火計劃”——助(zhu)(zhu)力鄉村振興、經(jing)濟回暖的行動計劃,可(ke)以幫助(zhu)(zhu)各(ge)地(di)(di)打造更多地(di)(di)標(biao)品牌,在(zai)讓(rang)公(gong)眾享(xiang)受到全國各(ge)地(di)(di)優質農副產(chan)品的同時,助(zhu)(zhu)力鄉村振興。此外,辛(xin)選集(ji)團以“輸血(xue)”和“造血(xue)”結(jie)合的方式(shi)助(zhu)(zhu)農,由里及(ji)外激活了農產(chan)品線上零售(shou)市場,幫助(zhu)(zhu)農民在(zai)銷售(shou)和技能上雙重提(ti)升,提(ti)高了收(shou)入。
事實(shi)上,經過多年的(de)發(fa)(fa)展,直播電商在鄉(xiang)村振(zhen)興領(ling)域發(fa)(fa)揮的(de)遠不止解(jie)決產(chan)品(pin)滯(zhi)銷(xiao)這一點余熱,也正在為農業產(chan)業鏈(lian)發(fa)(fa)展提供(gong)必要的(de)指導和(he)服務,關鍵(jian)之(zhi)處是要推(tui)動產(chan)業升級。
在(zai)鄉村振興的(de)(de)實踐中,直播(bo)(bo)電(dian)商(shang)企(qi)業(ye)(ye)在(zai)供(gong)應(ying)鏈(lian)(lian)領(ling)域進行(xing)(xing)創新與優化,不僅可以通(tong)過供(gong)應(ying)鏈(lian)(lian)布局為(wei)消費者帶(dai)來了高(gao)性(xing)價(jia)比的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品與優質的(de)(de)購物體驗,更憑借自身的(de)(de)供(gong)應(ying)鏈(lian)(lian)優勢,聯動(dong)各地(di)(di)政府、媒體和產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)上(shang)下游,助力農產(chan)(chan)(chan)品、農業(ye)(ye)全產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈(lian)(lian)的(de)(de)完(wan)善、產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)升級以及(ji)農業(ye)(ye)一、二(er)、三產(chan)(chan)(chan)融合(he)發展。此前,不少偏(pian)遠或電(dian)商(shang)不發達地(di)(di)區(qu)的(de)(de)農特產(chan)(chan)(chan),因為(wei)渠道、物流(liu)等(deng)無法(fa)上(shang)行(xing)(xing)到全國,但頭部直播(bo)(bo)電(dian)商(shang)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)嘗試,已經在(zai)慢慢改變(bian)這一局面。
用數(shu)字化推(tui)動農業(ye)產業(ye)鏈優(you)(you)化,對眾多企業(ye)而(er)言是“難而(er)有價值”的事(shi),也是助力(li)農業(ye)突破發展困(kun)境之舉(ju)(ju)——通(tong)過深(shen)入(ru)農產品(pin)產區(qu),對從(cong)種(zhong)植到收(shou)獲的全周(zhou)期(qi)進行數(shu)字化管理,還通(tong)過自建(jian)加(jia)工廠和(he)品(pin)控、包(bao)裝、物流優(you)(you)化等舉(ju)(ju)措,縮(suo)短(duan)了農產品(pin)的流通(tong)環節,提升(sheng)了農產品(pin)的標準化水平。
總(zong)之,“數商(shang)(shang)興農”也(ye)好,電商(shang)(shang)助農也(ye)罷,直播電商(shang)(shang)企業最終還(huan)是要發揮自己(ji)的(de)優勢將(jiang)助力(li)鄉村振興做得更扎實(shi)。
關鍵詞:
責任編輯:Rex_02