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【市場觀潮】

工人日報-中工網記者 趙昂

5月4日，國家市場監管總局等11 個部門聯合印發指導意見，加強醫療美容行業監管。根據該意見，醫療美容服務被明確為醫療服務，必須遵守衛生健康有關行業準入的法律法規。

近年來，我國醫美行業市場增速明顯，“顏值產業”的消費需求日益旺盛。天眼查數據顯示，目前我國有醫美企業近10.4萬余家，51.4%成立于15年內，近30%的企業成立于1年內。而從一些上市醫美企業公布的年報和今年一季度季報數據來看，今年醫美產業回暖趨勢明顯，受到投資者的一定青睞。一些醫美機構“預約滿”的情況也見諸媒體。

不過，在行業回暖的情況下，醫美行業也正在面臨轉型。手術曾經是醫美行業的主要盈利渠道，但醫美手術具有較高的門檻，特別是合規化要求，有人才、資金、房屋和技術條件制約，因此醫美機構的擴張速度和規模有限。一方面難有跨地域的行業巨頭，另一方面也存在良莠不齊的情況。

而現在，伴隨著監管的趨嚴和技術的進步，加之資金影響，醫美行業的盈利模式正在轉變，非手術類的輕醫美行業日益受到青睞。但是輕醫美項目客單價低，同質程度高，一旦同一地域的同檔次醫美機構在輕醫美項目上陷入價格戰，那么經營成本較高、資金更為緊張的醫美機構，很容易在價格戰中處于劣勢。當然，這樣的價格戰對于醫美行業的整體健康發展并不利，因為部分醫美機構采取的是預付卡式消費，特別是輕醫美類項目，一旦機構經營不善，風險可想而知。

正因如此，不斷趨于嚴格的監管，將促進醫美行業這一“顏值產業”進一步轉型，并可能帶來行業結構的變化。將醫療美容服務明確為醫療服務后，行業監管的界限也就明確了，如果監管能夠到位，那么類似使用無資質醫療人員、采購非正規器械與耗材等“后門”將被堵住，日趨合規的醫美行業，不僅將迎來更多資金流入，也將促使具有市場競爭力的品牌連鎖機構發展壯大，過去的“小作坊”模式行不通了。在市場充分競爭且行業上下游均受到監管的前提下，醫美價格也將更加透明與普惠。

在這樣的情況下，擁有更高市場競爭力和品牌影響力的醫美機構，將得到消費者的更多信任，并能夠將消費者的信任有效轉換為經營效益。而這樣的市場競爭力與品牌影響力，將不再來自于營銷話術，而是實打實的技術。

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責任編輯：Rex_09