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市場觀潮丨寵物產業向專業化品牌化發展


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【市場觀潮】

工人日報-中工網(wang)記者 趙(zhao)昂

春節(jie)假期剛剛過去,今年(nian)各(ge)大平臺(tai)的(de)(de)年(nian)貨消(xiao)費數據也陸(lu)續出爐。一個很明顯的(de)(de)消(xiao)費現象是,寵物相關的(de)(de)年(nian)貨搜索量大增,從寵物年(nian)夜飯、寵物洗護用(yong)品到寵物新(xin)衣服不一而足,帶(dai)“毛孩子”回家(jia)過年(nian),正在成為一種新(xin)的(de)(de)消(xiao)費趨勢。

數據(ju)顯示(shi),2021年(nian)全國城(cheng)鎮(zhen)寵物狗和(he)寵物貓(mao)(mao)的(de)總數就已經超過1.12億只,城(cheng)鎮(zhen)寵物貓(mao)(mao)和(he)寵物狗的(de)消費市場規模達到2490億元(yuan)。

龐(pang)大的(de)寵(chong)物市場崛起,是有著其經濟背(bei)景的(de)。一般認為,當人(ren)(ren)均(jun)GDP在3000美(mei)元~8000美(mei)元之(zhi)(zhi)間(jian)時,寵(chong)物行(xing)業就會快速發展,而我國人(ren)(ren)均(jun)GDP早已突破(po)1萬美(mei)元大關。物質生(sheng)活水平的(de)提高(gao),自然(ran)會帶(dai)來寵(chong)物消費的(de)需求,加之(zhi)(zhi)多子女家庭比例上升,人(ren)(ren)口老(lao)齡(ling)化(hua)趨勢出現,以及家庭平均(jun)人(ren)(ren)口下降,寵(chong)物可(ke)以為孩童、老(lao)年人(ren)(ren)、年輕夫妻以及單身群(qun)體提供情感陪伴。

而(er)寵物(wu)產業(ye)鏈(lian)也覆蓋較多細(xi)分產業(ye),從寵物(wu)診療(liao)、訓練、用(yong)品(pin),食物(wu)、保(bao)健(jian)、寄養到運輸等不一(yi)而(er)足,行(xing)業(ye)規模較大,并涉(she)及其(qi)他衍生行(xing)業(ye)。

正因如此,一些投資者認(ren)為,寵(chong)物行業未來(lai)會有很(hen)大的增(zeng)(zeng)量(liang)空間(jian)。畢(bi)竟(jing),僅以寵(chong)物總數來(lai)看,我國養寵(chong)滲(shen)透率并不高,遠(yuan)遠(yuan)低(di)于(yu)發達國家(jia)。近(jin)年來(lai),寵(chong)物產(chan)業受到較高關注(zhu)。天眼查(cha)數據顯(xian)示,目前我國現有38.2萬(wan)余家(jia)寵(chong)物用品(pin)企業,近(jin)五年來(lai)(2018~2022年)年度注(zhu)冊(ce)平均(jun)增(zeng)(zeng)速(su)高達34.9%。

但是,受城鎮(zhen)(zhen)人口密度(du)和住(zhu)房建筑結構的影響,我國城鎮(zhen)(zhen)家(jia)庭的養寵(chong)滲透(tou)率也不可(ke)能完全與發達(da)國家(jia)相比,而且養寵(chong)也多以小型化為(wei)(wei)主(zhu)。這就意味(wei)著,不能過高估計寵(chong)物總(zong)數的未(wei)來增量,而是看(kan)重消(xiao)(xiao)費總(zong)量的上(shang)漲,隨(sui)著收入提(ti)升,消(xiao)(xiao)費者會(hui)(hui)愿意為(wei)(wei)單只(zhi)寵(chong)物付出更高消(xiao)(xiao)費。另外,寵(chong)物飼主(zhu)也會(hui)(hui)因為(wei)(wei)養寵(chong)物而形(xing)成線上(shang)或線下的社交(jiao)群(qun)(qun)體(ti),這一群(qun)(qun)體(ti)會(hui)(hui)產生類似的消(xiao)(xiao)費需求(qiu)和傾向。

這(zhe)就意味著,未來寵物飼主的消(xiao)(xiao)費需求,將是(shi)更加(jia)專業化(hua)個(ge)性化(hua)的,市場也將更加(jia)精(jing)準細分,并由(you)此形成新的寵物消(xiao)(xiao)費理念。舉個(ge)例(li)子,同樣是(shi)狗糧,不(bu)(bu)同品種(zhong)、不(bu)(bu)同體(ti)質、不(bu)(bu)同年(nian)齡的寵物需求是(shi)不(bu)(bu)一樣的,輔食就更加(jia)豐富了。

“毛孩子(zi)”有(you)大市(shi)場。面(mian)對更加專(zhuan)業(ye)化(hua)(hua)且細(xi)分化(hua)(hua)市(shi)場,寵(chong)物(wu)行(xing)業(ye)企(qi)(qi)業(ye)不僅要更加專(zhuan)業(ye)化(hua)(hua),也(ye)需要品(pin)牌化(hua)(hua),形(xing)成(cheng)(cheng)頭部企(qi)(qi)業(ye)引領行(xing)業(ye),在(zai)這(zhe)一基(ji)礎上形(xing)成(cheng)(cheng)產(chan)(chan)業(ye)鏈的集中化(hua)(hua)和集群化(hua)(hua)發展態勢,而(er)在(zai)這(zhe)一過程中,有(you)關(guan)方面(mian)也(ye)應盡快完善寵(chong)物(wu)行(xing)業(ye)產(chan)(chan)品(pin)和服務(wu)的相關(guan)標準(zhun),促使(shi)產(chan)(chan)業(ye)轉(zhuan)型升級。而(er)能否有(you)企(qi)(qi)業(ye),在(zai)寵(chong)物(wu)產(chan)(chan)業(ye)上構建起“從(cong)搖籃(lan)到墓(mu)地(di)”的一系列(lie)服務(wu),也(ye)是(shi)值(zhi)得期待的。

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責任編輯:Rex_31

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· 2022-01-30 21:47:42